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Groupama (Groupe des Assurances Mutuelles Agricoles) es una aseguradora francesa que trabaja en más de diez países. Las raíces de la empresa se remontan a finales de 1840, cuando los agricultores de Mions (Ródano) fundaron la primera aseguradora mutua agrícola local contra incendios. Era una organización mutua destinada a satisfacer las necesidades de seguros muy específicas de los agricultores. Sin embargo, solo en 1986 se introdujo la marca Groupama.
Significado e historia
A pesar de todas las actualizaciones por las que ha pasado el logotipo de Groupama en sus más de 35 años de historia, todavía se pueden notar un par de motivos recurrentes.
1986 – 2002
El logotipo más antiguo muestra una escena pastoral pacífica. El idilio bucólico incluye surcos perfectamente regulares de un campo arado y pequeñas casas en el horizonte. A juzgar por el techo de la vivienda más alta, no es solo la casa de un granjero, sino más bien un edificio administrativo.
El emblema es una clara alusión a lo que la empresa denomina su historia temprana (el fondo de seguros creado por los agricultores en Mions). El recuadro verde oscuro, que sirve de fondo, solo refuerza el tema “rural” y no es más que una referencia más a la misma historia.
Descendiendo, podemos ver el nombre de la marca en un tipo limpio sans serif, que ofrece una excelente legibilidad.
A continuación, están las letras «Garantías», que, en las traducciones del francés, significa «Seguro». Este tipo de texto explicativo fue útil durante los primeros años en que la empresa trabajó bajo esta marca ya que ni el nombre ni el emblema arrojaban luz sobre el tipo de productos o servicios que se ofrecían. Sin embargo, para mostrar que la palabra «Garantías» no pertenece al nombre de la marca, los diseñadores la colorearon en un tono más claro de verde y la separaron con una barra horizontal.
2002 – 2008
La segunda versión del logotipo de Groupama tenía un aspecto más moderno. Los edificios rurales se hicieron más pequeños. Tanto es así que no podría descifrar lo que significaban estos elementos a menos que hubiera visto el logotipo anterior o le hubieran dicho sobre el significado del emblema. Además, los parientes regulares de un campo arado ahora se parecían más a los rayos del sol, y la similitud se ve reforzada por el color de la luz.
Había un swoosh rojo arriba, que agregaba un acento dinámico.
El emblema se colocó a la izquierda de la marca denominativa, que ahora estaba en blanco. Ambas partes del logo se encontraban dentro de un rectángulo verde oscuro.
2008 – 2016
Los diseñadores agregaron algo de profundidad con la ayuda del degradado. Además, hicieron el emblema más pequeño, mientras que la marca denominativa se hizo más grande, proporcionando así una mejor legibilidad.
2016 – presente
Ahora, solo el emblema tiene un fondo oscuro, mientras que la marca denominativa es verde sobre un fondo blanco.
Grupo Groupama
El logotipo corporativo es una versión simplificada del logotipo de la marca principal. Aquí, se enfatiza la alusión al sol naciente. Esto se debe a que los «rayos» (o farrows) no se colocan debajo, sino encima de la marca denominativa. Si bien este enfoque elimina el tema agrícola, refuerza el estado de ánimo optimista del emblema y la promesa de un futuro brillante para sus clientes.
Que es Groupama
Groupama es un grupo de seguros con sede en París, Francia. En un momento de su historia, allá por 2005, ocupó el sexto lugar por facturación anual, lo que convirtió al grupo en la segunda aseguradora mutua más grande del mundo. La compañía se formó como resultado de la fusión de tres aseguradoras, a saber, AMA Samda, Soravie y Sorema.
Colores y fuente
Además de aludir a la vida rural, el verde, que es el color de las hojas oscuras en tonalidad profunda, luce muy tranquilo, natural y relajante. Todas estas son grandes connotaciones para una compañía de seguros.
Tan simple como es, el texto del logotipo de Groupama tiene un toque único y ofrece una legibilidad adecuada.
