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Grubhub es un servicio de entrega de alimentos que opera en todo Estados Unidos. La compañía se estableció en 2004 y tiene más de 20 millones de personas que utilizan su aplicación móvil.
Significado e historia
Grubhub fue fundado en 2004 por Matthew Maloney y Michael Evans como una alternativa a los menús en papel. ¿Quién hubiera pensado que 15 años después de la fundación de la aplicación, los menús electrónicos reemplazarían casi por completo a los menús en papel?
A partir de 2011, Grubhub comenzó a comprar varias empresas más pequeñas de su sector, como Dotmenu, que en ese momento era propietaria de Allmenus y Campusfood, y luego Delivered Dish and bite.
En 2013, Grubhub fusionó sus operaciones con Seamless, logrando una expansión de operaciones muy impresionante y mayores ingresos. En 2020, Grubhub fue adquirida por la empresa estadounidense Just Eat Takeaway por 7300 millones de dólares.
¿Qué es Grubhub?
Grubhub es el nombre de un servicio de entrega de alimentos que se estableció en los Estados Unidos en 2004. La empresa tiene su sede en Chicago, Illinois, y sus servicios están disponibles en todo Estados Unidos y el Reino Unido.
2004 – 2011
El primer logotipo de GrubHub se introdujo en 2004, con el lanzamiento del servicio, y permaneció con él durante casi siete años. Era un emblema simple pero brillante con la placa y el nombre del sitio web como dos elementos principales. El logotipo presentaba un cuadrado rojo sólido con el círculo rojo brillante en un contorno delgado colocado en el centro. Se suponía que el círculo representaba al planeta y tenía una placa gris «volando» a su alrededor, con órbitas curvas blancas y anaranjadas a la izquierda. La parte superior del círculo estaba arqueada con la dirección del sitio web en blanco en un sans-serif redondeado en negrita, en la parte inferior de color blanco se veía un «¿Quién entrega?» De color amarillo. El lema está en una fuente estilizada, con los bordes y la textura ligeramente desiguales.
2011 – 2016
El logotipo anterior de Grubhub, diseñado en 2004, estaba basado en texto, pero usaba principalmente letras minúsculas, excepto una «H» mayúscula. La paleta de colores se basó en un tono más oscuro de rojo y la marca denominativa estaba arqueada. Hoy el logo es refinado y tiene el máximo poder en él, pero todavía se basa en el original.
2016 – 2021
La identidad visual de Grubhub es lacónica pero brillante. El logotipo de la empresa está compuesto por una marca denominativa, que es de color rojo y se coloca sobre un fondo blanco.
Todas las letras mayúsculas de la inscripción están escritas en un tipo de letra sans-serif fuerte con líneas elegantes condensadas. Para el icono, la marca utiliza solo dos letras, “GH”, en blanco sobre fondo rojo. Las letras del icono se colocan ligeramente en diagonal, lo que crea un bonito efecto visual angular.
La identidad visual de Grub fue rediseñada en 2016 por una de las oficinas de diseño estadounidenses más famosas, Wolff Olins. Hicieron que el logotipo sea moderno y poderoso, con la combinación de colores enérgicos que se ve elegante y memorable.
2021 – Hoy
El rediseño de 2021 agregó un gran detalle gráfico al logotipo de GrubHub y cambió la paleta de colores de toda la insignia. Ahora el emblema presenta una combinación de naranja y blanco, que evoca una sensación de alegría, felicidad y energía positiva. El logotipo mantuvo el tipo de letra de la versión anterior y ahora se colocó debajo del elemento gráfico: una silueta de casa naranja sólida con un tenedor y un cuchillo blancos dibujados verticalmente. Una imagen muy simple pero significativa, que se ve amigable y refleja el propósito del servicio. Mas que suficiente.
Fuente y color
Las letras mayúsculas gruesas y estrechas de la insignia principal de Grubhub están configuradas en un tipo de letra sans-serif moderno con los caracteres mayúsculas ejecutados en líneas gruesas y suaves. Las fuentes más cercanas a la utilizada en esta insignia son, probablemente, Wilma Base o Skate Sans, con algunas modificaciones apenas perceptibles en los contornos de las letras.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de GrubHub, se basa en una combinación brillante y cálida de naranja y blanco, que evoca una sensación de simpatía y comodidad. El naranja es un tono de energía y felicidad, que también representa una casa cálida y hospitalaria, evocando un sentimiento muy acogedor. El blanco aquí es símbolo de lealtad y seguridad, representando la confianza y responsabilidad de la empresa.
