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HEB, estilizado como H-E-B, es el nombre de una de las cadenas privadas de supermercados más grandes de Estados Unidos, que fue establecida por Florence Butt en 1905 en Texas y todavía tiene la mayoría de sus ubicaciones en su estado patrio. Hoy, la cadena opera más de 300 tiendas en Texas y México.
Significado e historia
H-E-B es un gran ejemplo de cómo una empresa privada puede competir (y ganar) con corporaciones, cadenas y redes públicas. La cadena de supermercados de propiedad privada se encuentra en las partes más altas de todas las clasificaciones posibles, incluida Forbes. Con sus 340 ubicaciones en Texas y México, H-E-B tiene más de 100 mil empleados y unos ingresos de alrededor de 30 mil millones de dólares.
La historia del éxito de la empresa comenzó en 1905 cuando Florence Butt abrió una pequeña tienda de comestibles en San Antonio, Texas. La tienda estaba ubicada en la planta baja de la casa de Florence y el negocio iba bien durante años. Después de que el hijo de Florence regresara del ejército en la década de 1920, comenzó a expandir la cadena de su madre y abrió algunas tiendas más en el área.
En la década de 1930, finalmente se incorporó la cadena de tiendas de abarrotes, llamada H-E-B (volante de las iniciales del hijo de Florence, Howard Edward Butt). A mediados de la década de 1950 ya era un jugador enorme y de gran reputación en el mercado de Texas, y hoy en día se considera el número uno.
¿Qué es H-E-B?
H-E-B es una de las cadenas de supermercados de propiedad privada más antiguas, que se estableció en San Antonio, Texas, a principios del siglo XX, y lleva el nombre de Howard Edward Butt, hijo de la fundadora de la cadena, Florence Butt. Hoy la empresa es propietaria de supermercados y tiendas de productos orgánicos en todo el estado.
En términos de identidad visual, H-E-B es probablemente la cadena de supermercados más consistente de EE. UU. La empresa todavía usa el logotipo, diseñado para ella desde el principio, después de la incorporación. La insignia lo dice todo con sus colores brillantes y sus elementos audaces y masivos, suavizados por un marco suave, que hace que todo se vea amigable y acogedor.
1905 – 1938
A la nueva empresa se le ocurrió una forma sencilla, pero clara y segura. La línea superior tenía las iniciales «H.E.B» muy espaciadas y separadas por líneas discontinuas. La siguiente línea tenía impreso «Comestibles» usando la misma fuente pero con las letras espaciadas más cerca. Usaron todas las letras mayúsculas que eran de color gris con una delgada línea blanca que recorre el centro de cada trazo. Cada letra parecía tridimensional e incluso proyectaba una sombra, lo que hacía parecer que las letras estaban hechas de cemento. En la parte inferior, el emblema decía el año de establecimiento, lo que parece muy impresionante más de 100 años después.
1939 – 1978
Los propietarios simplificaron aún más el logotipo después de incorporar la cadena de tiendas. El logo ahora solo tenía las iniciales. Estaban espaciados muy de cerca y las líneas discontinuas caían hasta el fondo para parecerse a puntos rectangulares inclinados. El logotipo utilizaba una fuente sans-serif básica con trazos rectos de grosor desigual, lo que daba la impresión de un logotipo escrito a mano. Cada letra se hizo en blanco y tenía un contorno negro para ayudar a que se destacara sobre cualquier fondo. No había otros elementos en el logo.
1979 – Hoy
El logotipo de H-E-B presenta una insignia estirada horizontalmente con lados redondeados. El elipsoide en un doble encuadre y con un logotipo masivo en su parte principal se ejecuta en una paleta de colores rojo escarlata y blanco potente y brillante, que representa fuerza, profesionalismo y progresividad.
La versión principal del logotipo presenta una insignia roja con una inscripción blanca «H-E-B» en un tipo de letra sans-serif extra negrita personalizado. Aunque también hay una versión secundaria, donde la insignia blanca se coloca sobre un fondo rojo sólido y tiene las letras escritas en rojo. En ambos casos, se trata de un doble contorno rojo y blanco, que tiene sus líneas internas y externas alternadas según el fondo principal.
