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Iberdrola es el segundo mayor productor de energía eólica por ingresos y capitalización bursátil. Si bien la empresa se fundó en 1992, sus raíces se remontan a principios del siglo anterior. Ha pasado por una larga cadena de fusiones y adquisiciones.

Significado e historia

storia Iberdrola logo


Habría sido interesante comparar el logotipo actual de Iberdrola con las identidades visuales de las empresas de las que se originó, como Hidroeléctrica Ibérica, Saltos del Duero, Hidroeléctrica Española, Iberduero, Saltos del Sil e Iberduero.

Que es Iberdrola
Iberdrola es una empresa de servicios eléctricos que atiende a más de 31 millones de clientes. Tiene su sede en Bilbao, España. La lista de accionistas notables ha incluido Qatar Investment Holding, Norges Bank, Kutxabank y Bankia.

1991 – 2001
Iberdrola logo 1991

El logo original de Iberdrola lucía un emblema bastante abstracto en rojo y blanco con el nombre de la marca en negro colocado debajo.
2001 fue un punto de inflexión para Iberdrola, la empresa comprometida con la energía eólica. Para reflejar esta ruta innovadora, el logotipo se volvió a dibujar desde cero; difícilmente puede encontrar similitudes entre esta versión y su predecesora, aparte del hecho de que está el nombre de la empresa.

2001 – presente
Iberdrola logo

En su sitio web corporativo, la empresa ofrece una explicación detallada de su logotipo y los motivos de la actualización.
El logotipo de Iberdrola actualizado presenta dos partes igualmente importantes: un emblema y una marca denominativa.
El emblema combina una hoja verde con dos gotas, una en azul y la otra en naranja. La hoja verde simboliza la búsqueda de la empresa de técnicas y enfoques limpios y respetuosos con el medio ambiente. Para aquellos que todavía no creen en esta promesa, la empresa declara explícitamente en su sitio web que «se preocupa profundamente por el futuro del mundo».
El segundo elemento, la gota azul, se puede interpretar de múltiples formas: energía eólica, gas natural, energía hidráulica. Además, el azul, al ser el color del agua, tiene una fuerte connotación de limpieza. Entonces, para la empresa, es otra forma de decir que no daña el medio ambiente.
La gota naranja representa la energía solar renovable. En cierto modo, también enfatiza que la empresa se esfuerza por cumplir con su misión con respeto al medio ambiente. Además, el naranja es el color asociado con la energía y la luz (no solo los que provienen del sol). Eso lo convierte en una de las opciones obvias para una empresa de energía.
Iberdrola, sin embargo, se aleja del estilo agresivo que el exceso de naranja podría haber aportado a su logotipo. En cambio, los diseñadores equilibraron el naranja con una marca denominativa verde. El tono, que es un poco más oscuro que el de la hoja, parece natural y relajante. Apoya las asociaciones «respetuosas con el medio ambiente» provocadas por otros elementos.
Además, la forma de los glifos recuerda a los tallos verdes. Estas connotaciones «naturales» no interfieren con el hecho de que el tipo de letra parece moderno y muy legible. Al observar esta marca denominativa, podemos darnos cuenta de cómo valores como la eficiencia y la innovación pueden reflejarse en la identidad visual de la marca.
En general, el diseño parece ser eficiente. El resultado tuvo un costo: en 2020, la compañía gastó $ 4,788 millones en su marca, mientras que en 2021, gastó $ 5,148 millones. Estos datos han permitido a Interbrand situar a Iberdrola en el puesto 6 de la lista de las marcas de utilities más valiosas del mundo (Utilities 50) tanto en 2020 como en 2021. Además, la compañía ha sido catalogada por Interbrand como una de las 10 mejores empresas españolas (Top Best Brands ) y una marca líder en el sector eléctrico.

Colores y fuente

Tanto la paleta como la tipografía del logo de Iberdrola trabajan hacia un objetivo común. Representan lo que la compañía quiere decir sobre su enfoque: elegir las soluciones energéticas “limpias, respetuosas con el medio ambiente, eficientes e innovadoras”.