El sistema operativo móvil iOS fue diseñado por Apple con el propósito de usarlo en sus propios dispositivos móviles. La lista de dispositivos donde se utiliza actualmente incluye el iPhone, iPad y iPod Touch. Aunque iOS es excepcionalmente popular, todavía lo utilizan menos consumidores que Android. Cada año, Apple actualiza el sistema operativo.
La identidad visual de iOS se rediseñó con casi todas las actualizaciones del sistema, realizadas por Apple, pero siempre contó con la marca denominativa de la marca, comenzando su lanzamiento en 2007, hasta hoy.
El primer logotipo de iOS se diseñó en 2007, con el debut del primer iPhone. Era el único logotipo compuesto no solo de letras «iOS», sino que también presenta un nombre completo de hardware «iPhone OS». Las letras monocromáticas se ejecutaron en una tradicional sans-serif Helvetica. Estaba limpio y lacónico. La marca siguió usando su logo hasta 2014, junto con otras versiones creadas en 2010.
En 2010, Apple simplifica el logotipo de iOS, eliminando la parte «iPhone». Las letras «iOS» ahora se ejecutan en dos tonos de plata, lo que lo hace lucir vivo y dinámico, agregando volumen a las líneas gruesas y audaces. El logo parece tecnológico y futurista.
Otro diseño de identidad visual de 2010 presenta una marca denominativa bidimensional monocromática, que es un clásico simple y atemporal, y se usó hasta 2017.
El diseño del logotipo de iOS de 2012 vuelve a las letras metálicas y voluminosas, pero en un color gris oscuro. Se ve elegante y sofisticado, completamente diferente al resto de marcas del mercado. Apple siguió usando el logo hasta 2017.
En 2013, Apple comienza a usar la fuente Myriad con líneas finas y finas para el logotipo de iOS. Se ve ligero y elegante, las letras son aireadas y sofisticadas. Apple todavía usa el logo hoy.
En 2016, iOS 10 se lanzó con el nuevo logotipo, que estaba compuesto por la tipografía más atrevida de San Francisco. La paleta de colores monocromáticos permanece, pero la marca crea un logotipo adicional en Myriad delgado, que presenta colores del arco iris. Es lúdico, creativo y acogedor. Ambos logotipos todavía están en uso por parte de la marca.
La versión 2017 de la identidad visual de iOS se compone de letras engrosadas en una fuente sans-serif, que es brillante y segura en negro, lo que refleja la influencia y el poder de la marca.
Con el lanzamiento de iOS 11, Apple diseña un nuevo logo colorido, que casi repite la versión de 2016, pero las letras son más compactas y las líneas más llenas, lo que crea una sensación de equilibrio y armonía, pero tiene un carácter lúdico y divertido. El logo es elegante y moderno.
El logo para iOS12 está ejecutado en líneas finas de San Francisco, que se usa tanto en paleta monocromática como arcoíris, pero la versión colorida es más común. Colocado sobre un fondo blanco, luce juguetón y lleno de alegría.
Para la versión 13 de iOS, Apple usa San Francisco bold. Las líneas son más gruesas y más seguras en comparación con la versión anterior, y aún se le da prioridad al esquema de colores del arco iris, colocado en blanco.