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La historia de Keller Williams, una de las franquicias inmobiliarias más conocidas de EE. UU., comenzó en 1983. Hoy es una compañía Inc. 5000 con más de 700 oficinas.

Significado e historia

Keller Williams logo historia

La franquicia de bienes raíces más grande de América del Norte, Keller Williams tiene un emblema distintivo, llamativo y contemporáneo. La única actualización por la que ha pasado se alinea con la tendencia minimalista que ha dominado el diseño de logotipos durante las últimas décadas.

1983 – 2013

Keller Williams logo 1983

Si el logotipo original de Keller Williams pudiera hablar, habría dicho «tradición» y «confiabilidad».
El tipo serif utilizado para las letras rojas se habría visto absolutamente apropiado en cualquier marca denominativa introducida en la primera mitad del siglo anterior. Al elegir esta serifa clásica en 1983, los diseñadores querían crear la impresión de una empresa orgullosa de sus raíces.
Las letras en negrita parecían estables y se sumaban al concepto de «confiabilidad».
La palabra «Realty» también se colocó en un tipo serif. Si bien era diferente, tanto en términos de forma como de peso, todavía tenía un estilo clásico y apoyaba el tema de la «tradición» («herencia»).
Nada podría hacer una mejor contribución al tema que un monograma que parece un símbolo de una familia aristocrática del pasado. Además, la forma en que se dibujó el monograma le dio un toque dinámico.
Si bien las letras rojas hicieron que el logotipo fuera llamativo, los elementos grises evitaron que resultara llamativo. Además, el tono de rojo se volvió algo más noble debido a la adición de un tinte azulado.

2013 – Hoy

Keller Williams logo

El logotipo se presentó como parte de la celebración del 30 aniversario de la empresa. El elegante emblema minimalista se adapta perfectamente a las tendencias de diseño modernas, que anteponen la simplicidad a la decoración.
Según el CEO Mark Willis, es una «marca más relevante para… una empresa que atrae a la próxima generación de profesionales inmobiliarios».
Esta idea de «próxima generación» se puede ver claramente en el diseño actualizado. El tipo clásico ha sido reemplazado por un sans moderno, la fuente Chantilly Serial. Atrás quedaron las serifas y los extremos suavizados. En cambio, hay glifos limpios y angulares.
Si bien las palabras «Keller» y «Williams» se escriben sin espacio entre ellas, se crea algún tipo de borde mediante la combinación de tipos de letra más gruesos y delgados, que es uno de los enfoques típicos en el diseño de logotipos modernos. Además, esta combinación le da un toque dinámico.
El monograma «kw» crea movimiento. El vínculo entre las dos letras las hace parecer como si hubieran sido formadas por una cinta en movimiento.
Los diseñadores se han ceñido al esquema de color rojo y gris, pero usaron un rojo clásico sin el tinte azulado. Es más como el color de la sangre ahora.
El «kw» es más que una simple combinación de letras: sirve como un emblema que hace que el logotipo sea muy memorable. Si bien el monograma anterior era más único, era demasiado complejo para entenderlo y recordarlo. Entonces, a diferencia del actual, no logró que el logotipo fuera reconocible.
Las características mencionadas anteriormente reflejan el objetivo de la empresa de establecerse como «un líder intelectual de la industria, un inconformista», según la presidenta Mary Tennant.
Además, según Ellen Curtis, directora ejecutiva de marketing y comunicaciones, el logotipo actualizado de Keller Willis mostraba que la franquicia “está detrás de sus agentes, no frente a ellos”. Por eso se ha simplificado el logotipo. Debido a las formas más simples, el logotipo complementó los logotipos de los agentes y no trató de eclipsarlos.

Símbolo

El antiguo logotipo probado y verdadero se construyó alrededor del nombre de la empresa en mayúsculas rojas. El tipo de letra serif en negrita tenía un toque tradicional. Sobre la marca denominativa, se podía ver el intrincado monograma «KW».

Emblema

A fines de 2013, la franquicia lanzó una campaña de cambio de marca. Según la directora de marketing y comunicaciones de la compañía, Ellen Curtis, se suponía que el logotipo actualizado enfatizaría que Keller Williams “está detrás de sus agentes, no frente a ellos”.

Fuente

La tipografía que se podía ver en el logo de Keller Williams se llama Chantilly Serial. Las letras han sido despojadas de cualquier elegante serif.

Color

La combinación de colores que utiliza la franquicia inmobiliaria crea una impresión de elegancia discreta sin sacrificar la visibilidad. El monograma «KW» se presenta en un noble tono rojo, mientras que las palabras «Keller Williams» son grises.

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