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Klarna es el nombre de una empresa fintech sueca, que se estableció en 2005. La puesta en marcha está especializada en brindar soluciones de pago para compras en línea. Hoy en día, Klarna es la plataforma más popular de «compre ahora, pague después», que cuenta con miles de socios en todo el mundo.

Significado e historia

Klarna Logo historia

Klarna es una plataforma de soluciones de pago de comercio electrónico para comerciantes y compradores. Klarna proporciona servicios financieros que permiten a los consumidores realizar compras a minoristas sin tener que pagar nada en el momento de la compra.

La compañía ha desarrollado un modelo de pago en el que los clientes brindan solo información básica sobre ellos mismos para recibir una oportunidad de pago a plazos, y los riesgos son evaluados por la tecnología de la compañía. Klarna no cobra ningún interés a los clientes, pero gana comisiones de los comerciantes.

Un comprador puede pagar el artículo dentro de los 30 días. Otra opción es pagar cada dos semanas una cuarta parte del importe. Klarna transfiere el dinero al vendedor de inmediato y luego acuerda con el comprador cómo pagará la deuda: en efectivo, mediante transferencia bancaria o con tarjeta. También hay un plan de cuotas de hasta 36 meses, pero luego se le cobrará al comprador casi el 20% anual. Klarna gana principalmente con las comisiones de los vendedores. Dependiendo del país y del tipo de plan de cuotas elegido por el comprador, las tarifas pueden variar.

Hoy, Klarna tiene casi cinco mil minoristas en los Estados Unidos y más de 200 mil minoristas en todo el mundo que se asocian con un nuevo minorista cada 8 minutos. Y más de 60 000 tiendas en todo el mundo utilizan los puntos de venta en la tienda de Klarna.

En cuanto a la identidad visual, Klarna ha tenido dos logotipos diseñados para ella desde la fundación de la empresa. El primero se veía muy acogedor y fresco, con elementos gráficos minimalistas inscritos en el logotipo, mientras que el segundo es muy lacónico y estricto, con formas modernas y pesadas.

Antes de 2017

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La insignia inicial de Klarna, utilizada por la empresa hasta 2017, se fijó en azul sólido, con el logotipo del título en mayúsculas y minúsculas como elemento principal de la composición. La “K” mayúscula era estilizada, con sus dos barras diagonales dibujadas como dos pétalos y colocadas a poca distancia de la línea vertical recta, lo que hacía que toda la inscripción pareciera más ligera y amable.

2017 – ahora

Klarna Logo

El rediseño de 2017 cambió el concepto de diseño de la identidad visual de Klarna, cambiando la paleta de colores de azul a negro y eliminando todos los elementos gráficos. El nuevo logotipo de la caja del título está configurado en una fuente sans-serif más moderna y de forma completa, con líneas en negrita y cortes rectos en los extremos, y está acompañado por un punto negro sólido al final de la marca denominativa.

Fuente y color

Las letras sans-serif audaces y modernas de la insignia principal de Klarna están configuradas en un tipo de letra personalizado genial con los caracteres en líneas gruesas y suaves con cortes rectos. El tipo fue diseñado exclusivamente para la empresa sueca, pero tiene cierto parecido con fuentes como Quicksans Accurate Fill y Antown Bold, con la «K» mayúscula estilizada, con sus barras diagonales ligeramente arqueadas, como una conexión con el logotipo original de Klarna.

En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Klarna, está configurada en blanco y negro, que se ve profesional y poderosa, evocando una sensación de estabilidad y confiabilidad, que es más que importante para un servicio relacionado con los pagos.