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Klarna es el nombre de una empresa fintech sueca fundada en 2005. La start-up está especializada en ofrecer soluciones de pago para compras online. Hoy en día, Klarna es la plataforma de “compra ahora, paga después” más popular y cuenta con miles de socios en todo el mundo.
Significado e historia
Klarna es una plataforma de soluciones de pago de comercio electrónico para comerciantes y compradores. Klarna ofrece servicios financieros que permiten a los consumidores realizar compras a minoristas sin tener que pagar nada en el momento de la compra.
La empresa ha desarrollado un modelo de pago en el que los clientes proporcionan únicamente información básica sobre sí mismos para recibir una oportunidad de pago a plazos, y los riesgos son evaluados por la tecnología de la empresa. Klarna no cobra ningún interés a los clientes, pero obtiene comisiones de los comerciantes.
El comprador puede pagar el artículo en un plazo de 30 días. Otra opción es pagar cada dos semanas una cuarta parte del importe. Klarna transfiere el dinero al vendedor inmediatamente y luego acuerda con el comprador cómo pagará la deuda: en efectivo, por transferencia bancaria o con tarjeta. También existe un plan de pago a plazos de hasta 36 meses, pero en ese caso el comprador deberá pagar casi un 20% anual. Klarna gana principalmente con las comisiones de los vendedores. Dependiendo del país y del tipo de plan de pago elegido por el comprador, las tarifas pueden variar.
En la actualidad, Klarna cuenta con casi cinco mil minoristas en Estados Unidos y más de 200 mil minoristas en todo el mundo que se asocian con un nuevo minorista cada ocho minutos. Además, más de 60 mil tiendas en todo el mundo utilizan los puntos de venta en tienda de Klarna.
¿Qué es Klarna?
Klarna es una empresa fintech sueca fundada en 2005 y a la que se suele denominar “la start-up europea más cara”. La empresa ofrece servicios financieros online a través de su sistema de pago, que permite a los usuarios realizar compras y pagar en cuotas.
En cuanto a la identidad visual, Klarna ha diseñado dos logotipos desde la fundación de la empresa. El primero es muy acogedor y fresco, con elementos gráficos minimalistas inscritos en el logotipo, mientras que el segundo es muy lacónico y estricto, con formas modernas y pesadas.
2005 – 2012
El logotipo original de la plataforma Klarna se creó en 2005 y permaneció con la joven empresa durante los primeros siete años de su historia. Era una combinación de un emblema azul brillante, que representaba una modesta flor, y una marca denominativa negra en minúsculas, escrita en una tipografía sans-serif moderna con contornos suavizados de los caracteres estables. Ambos elementos se colocaron sobre un fondo transparente sin ningún marco.
2012 – 2017
La insignia inicial de Klarna, utilizada por la empresa hasta 2017, estaba compuesta por un azul sólido, con el logotipo en mayúsculas y minúsculas como elemento principal de la composición. La “K” mayúscula se estilizó, con sus dos barras diagonales dibujadas como dos pétalos y colocadas a poca distancia de la línea vertical recta, lo que hizo que toda la inscripción pareciera más ligera y amigable.
2017 – 2024
El rediseño de 2017 ha cambiado el concepto de diseño de la identidad visual de Klarna, cambiando la paleta de colores del azul al negro y eliminando todos los elementos gráficos. El nuevo logotipo con mayúsculas y minúsculas está diseñado con una fuente sans-serif más moderna y de forma completa, con líneas en negrita y cortes rectos en los extremos, y está acompañado por un punto negro sólido al final del logotipo.
2024 – Hoy
En 2024, el concepto del logotipo de Klarna siguió siendo el mismo (título en mayúsculas negras en una tipografía sans-serif moderna escrita sobre un fondo blanco liso), aunque se modernizaron algunos aspectos. En primer lugar, se eliminó de la composición el punto negro sólido después de la marca denominativa Klarna. En segundo lugar, se sustituyó la fuente de la inscripción por una más interesante, que, sin embargo, se parece a la de la versión anterior, pero tiene barras más distintivas y nítidas.
Fuente y color
Las letras sans-serif, modernas y llamativas de la insignia principal de Klarna están escritas en una tipografía personalizada con líneas suaves y gruesas y cortes rectos. La tipografía fue diseñada exclusivamente para la empresa sueca, pero tiene cierto parecido con fuentes como Quicksans Accurate Fill y Antown Bold, con la “K” mayúscula estilizada y las barras diagonales ligeramente arqueadas, como una conexión con el logotipo original de Klarna.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Klarna, está establecida en blanco y negro, lo que parece profesional y poderoso, evocando una sensación de estabilidad y confiabilidad, lo cual es más que importante para un servicio relacionado con los pagos.
