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Kraft Foods es el nombre de una de las compañías de alimentos estadounidenses más grandes, establecida en 2012. La compañía posee muchas marcas populares de productos foo y distribuye sus artículos en todo el mundo.

Significado e historia

Kraft Foods Logo historia


La identidad visual de Kraft Foods parece estricta y monumental. Construido en torno a una paleta de colores tradicional y formas distintas, es una representación perfecta de una empresa poderosa e influyente.

1926
Kraft Foods Logo 1926

Las raíces de Kraft Foods se remontan a la Corporación Nacional de Productos Lácteos establecida en 1923. Otro predecesor es J.L. Kraft and Bros. Company, que se estableció en 1909 y pasó a llamarse Kraft Cheese Company en 1924.

En 1926, se cotizó en la Bolsa de Valores de Chicago. En aquel entonces, el logotipo de Kraft Foods presentaba una simple «K» sans serif dentro de un hexágono con un contorno doble.

1960
Kraft Foods Logo 1966

Aquí es cuando nació el icónico diseño rojo y azul. Originalmente, el nombre de la marca se daba en mayúsculas. Pertenecían a una sans sin pretensiones y perfectamente legible (Helvetica).

La marca denominativa se colocó dentro de una forma blanca con un borde rojo grueso de una forma bastante compleja. Podría describirse como una combinación de una elipse y un hexágono.

1988
Kraft Foods Logo 1988

El logotipo se renovó, lo que resultó en colores un poco más claros y brillantes. Los glifos se alargaron un poco más. La alteración más notable se pudo ver en la «R».

La compañía también usó una versión más oscura del mismo logo.

Febrero de 2009

Se introdujo un nuevo logotipo corporativo (no se aplicaba a la marca de consumo).

Como se indica en el comunicado de prensa, el nuevo diseño tenía la intención de «ofrecer claramente ‘delicioso'». La curva roja simbolizaba una sonrisa, «la reacción natural a las comidas y experiencias deliciosas». Las formas multicolores a la derecha representaron una «explosión de sabor».

El blog Brand New criticó el diseño por ser «simplemente infantil» y utilizar el guión de Tekton.

Julio de 2009

La «sonrisa» se volvió azul y se movió debajo de la primera palabra. La «explosión de sabor» ahora se colocó detrás de la «K». Esta vez, parecía un ojo, lo que no se podía decir de la versión anterior. El lema se enderezó.

Una vez más, el blog Brand New criticó la actualización llamándola «el logotipo del Titanic». Esta vez, afirmó que el rediseño mostró que ninguno de los componentes del diseño era significativo (sin notar realmente el tema del «ojo»).

2012 – hoy

La empresa volvió al diseño anterior y le dio un lavado de cara.
Kraft Foods Logo

 

Las letras mayúsculas se han sustituido por minúsculas (excepto la inicial). El tipo parece haberse inspirado en Gotham. La fuente actualizada parece más suave y atractiva, y se adapta mejor a los elementos redondeados de la forma roja en la que está colocada.

El nuevo logo marcó un evento importante en la historia corporativa. Kraft Foods Group se separó oficialmente de Kraft Foods, Inc., que a su vez pasó a llamarse Mondelēz International.

Kraft Heinz

En 2015, Kraft se fusionó con The H. J. Heinz Company, por lo que pasó a formar parte de The Kraft Heinz Company. Su logo actual presenta colores similares. La palabra «Kraft» incluso se da en el mismo tipo que en el logotipo principal de Kraft Foods Group. Sin embargo, el borde rojo ha desaparecido y se ha agregado la palabra «Heinz» en una escritura diferente.