Algunos logotipos no necesitan presentación. Los ves durante medio segundo en el estante de una tienda, en la nevera de una cafetería o de fondo en un vídeo corto para redes sociales, y sabes al instante de qué marca se trata. El logotipo de Mirinda siempre ha tenido ese tipo de reconocimiento. Colores llamativos. Formas divertidas. Un diseño que nunca intentó pasar desapercibido.
Y quizás por eso este último rediseño resulta interesante.
No porque Mirinda lo haya cambiado todo. No lo hizo. La decisión más inteligente fue cambiar lo justo y necesario.
PepsiCo ha lanzado una nueva identidad global para Mirinda, con tipografía actualizada, un empaque renovado y un sistema de logotipo más limpio diseñado para conectar mejor con los consumidores más jóvenes. En teoría, suena como una actualización de marca corporativa estándar. En la práctica, se percibe como algo más elaborado.
Mirinda siempre ha vendido más que un refresco. Vende energía. Color. Estado de ánimo. El tipo de producto que la gente asocia con sabores vibrantes, momentos espontáneos y un toque de caos. Durante años, esa fórmula funcionó porque la marca reflejaba exactamente su sabor: audaz, dulce, imposible de ignorar.
Pero la atención del consumidor ya no funciona igual.
Los productos ya no compiten solo en los estantes. Compiten en los teléfonos, en las aplicaciones de entrega, en los anuncios digitales, en videos cortos donde alguien puede ver una lata durante dos segundos y decidir si le parece relevante o no.
Eso lo cambia todo.
Un logotipo que funcionaba hace diez años puede que aún sea reconocible, pero el reconocimiento por sí solo no basta. También necesita flexibilidad. Debe verse bien en el empaque, claro en las pantallas de los móviles y lo suficientemente nítido como para resistir al reducirse a miniaturas de productos.
Ahí es donde el nuevo logotipo de Mirinda se siente más fuerte.
Las letras tienen más confianza ahora. Son más limpias, pero no frías. Las curvas se ven deliberadas en lugar de demasiado juguetonas. El espaciado es más ajustado. El ritmo visual es mejor. Sigue sintiéndose como Mirinda, pero parece que por fin alguien puso orden en el espacio.
Y, sinceramente, lo necesitaba.
Las versiones anteriores de Mirinda tenían personalidad, pero también podían verse recargadas. A veces, incluso demasiado recargadas. Colores brillantes, formas variadas, gráficos dinámicos e imágenes de frutas compiten por captar la atención.
Ahora el diseño tiene más vida.
La renovación del empaque es clave. Las ilustraciones de frutas más grandes hacen que el producto resulte más apetitoso, mientras que los elementos gráficos inspirados en sonrisas aportan calidez sin ser excesivamente infantiles. Lograr ese equilibrio es difícil. Cuando las marcas se esfuerzan demasiado por parecer alegres, a menudo se percibe artificialidad.
Mirinda lo evita.
Sigue transmitiendo una sensación divertida, pero con menos elementos llamativos.
También hay una sutil influencia retro en el rediseño. No de una forma vintage obvia, sino en la seguridad de las formas y el uso del contraste. Este enfoque ha funcionado en el diseño de marcas de alimentos y bebidas porque los consumidores más jóvenes suelen conectar con diseños que les resultan familiares pero no anticuados.
Es la misma razón por la que identidades icónicas de bebidas como el Logotipo de Coca-Cola siguen evolucionando sin perder su esencia. O por qué Pepsi sigue reinventando su lenguaje visual mientras protege los elementos que la gente reconoce al instante.
Mirinda claramente se dirige en esa dirección.
Y tiene sentido.
El mercado de los refrescos está lleno de productos que compiten por la atención, especialmente entre los consumidores más jóvenes, que se fijan en el diseño más rápido que en los eslóganes publicitarios. Una botella puede convertirse en contenido. El envase puede formar parte de la foto de alguien. El diseño ya no sirve de apoyo al marketing.
A veces, el diseño es el marketing.
Eso puede ser lo que PepsiCo entendió aquí.
En lugar de perseguir tendencias o forzar una reinvención completa, Mirinda perfeccionó lo que ya funcionaba. Mantuvo la actitud. Mantuvo el color. Mantuvo la energía.
Simplemente le dio a la marca más control.
Y en este caso, probablemente eso es lo que hace que el nuevo logotipo de Mirinda se sienta más moderno que cualquier rediseño drástico.
