No todas las películas animadas generan conversación tras un avance.
La mayoría recibe algunas reacciones, se comparten algunas capturas de pantalla en línea y luego desaparecen hasta que llega el siguiente tráiler.
Gatto parece estar teniendo una experiencia diferente.
Pixar finalmente lanzó el primer teaser, junto con un póster, varias imágenes promocionales y el logo de la película. En cuestión de horas, un tema no dejaba de surgir: el apartado visual.
No la fecha de estreno.
Ni el reparto.
El apartado visual.
Eso dice mucho sobre la situación actual de Gatto.
La película aún está lejos de llegar a los cines. No hay mucho material disponible. La historia sigue siendo en gran parte un misterio. Los espectadores saben que Nero, un gato negro que vive en Venecia, se ve envuelto con Rocco, un jefe de la mafia felina. Más allá de eso, Pixar aún no ha revelado muchos detalles.
Y quizás sea precisamente por eso que la gente empezó a fijarse tanto en todo lo demás.
La ciudad es probablemente lo primero que llama la atención.
Venecia ha aparecido en innumerables películas, pero los estudios de animación suelen abordar los lugares famosos de forma diferente a las producciones de acción real. No se limitan a filmar un lugar. Lo están reconstruyendo desde cero.
La versión de Venecia que se ve en el tráiler no se ve pulida ni idealizada. Se ve antigua.
Y eso es un halago.
Los edificios tienen carácter. Las calles parecen estrechas. Los canales no parecen sacados de postales. Parecen lugares donde podrían ocurrir historias reales.
Hay cierta crudeza en el entorno que lo distingue inmediatamente de muchos escenarios animados modernos.
Y luego está el logo.
Normalmente, los logos no generan mucha discusión fuera del mundo del diseño. El público suele estar más interesado en los personajes que en la tipografía. Sin embargo, el logo de Gatto se convirtió en tema de conversación porque se siente conectado con el mismo enfoque visual que la obra de arte.
No tiene nada que llame la atención de forma exagerada.
En cambio, refuerza sutilmente la atmósfera que Pixar parece estar buscando.
Los estudios pasan años construyendo identidades visuales reconocibles para sus películas. Disney tiene su castillo. Pixar tiene la famosa lámpara. Estas imágenes se volvieron poderosas porque el público las asoció con ciertos sentimientos y expectativas.
Con Gatto, el proceso apenas comienza.
Aun así, ya se percibe que Pixar quiere que esta película ocupe su propio espacio.
El primer tráiler no se parece en nada a los demás proyectos que están surgiendo actualmente en la industria de la animación.
Eso podría explicar por qué tantos espectadores comenzaron de inmediato a comparar capturas de pantalla, a discutir el estilo artístico y a debatir qué influyó en la estética de la película. Algunos se centraron en los colores. Otros señalaron las texturas. Algunos simplemente dijeron que no se parecía a nada de lo que esperaban de Pixar.
Sea cual sea la descripción que elijan, el resultado es el mismo.
Están prestando atención.
El anuncio del reparto añadió otra razón para hacerlo. Mark Ruffalo prestará su voz a Nero, mientras que Laurence Fishburne interpretará a Rocco. Ambos actores tienen voces reconocibles y suficiente presencia en pantalla como para que incluso sus breves apariciones en el avance sean memorables.
Sin embargo, el reparto parece, por el momento, secundario.
Eso es inusual.
Los actores famosos suelen dominar las conversaciones sobre proyectos de animación. Aquí, casi parecen un añadido a lo que ya interesa al público:
El mundo en sí.
Esa es una posición ventajosa para cualquier película original.
Las secuelas llegan con un público ya establecido. Los personajes existentes hacen gran parte del trabajo promocional incluso antes de que comiencen las campañas de marketing. Las películas originales tienen que generar interés desde cero.
Gatto parece estar haciendo precisamente eso.
No a través de revelaciones de la trama.
No a través de la nostalgia.
Y no a través de una avalancha de información.
Solo con unas pocas imágenes cuidadosamente seleccionadas, un avance y un logo que ayudó a crear una primera impresión muy clara.
Aún queda mucho tiempo antes de que el público descubra si la historia está a la altura de las expectativas iniciales. El avance solo ofrece un pequeño adelanto de lo que Pixar tiene planeado.
Pero las primeras impresiones tienen valor.
Y ahora mismo, lo que más juega a favor de Gatto es que la gente parece genuinamente curiosa por ver más.
Ese es un resultado mejor que el que muchas películas logran con campañas de marketing mucho más ambiciosas.
