Lay’s ha actualizado claramente su empaque. El cambio afecta al logotipo, el diseño de la bolsa y algunos ingredientes. No se trata de una reinvención drástica, sino de una revisión meticulosa para que se vea más limpio en los estantes y en los pasillos de los supermercados.
Logotipo más agradable a la vista
El nuevo emblema de la marca conserva su forma redonda, pero pierde el brillo que lo ha acompañado durante décadas. Un círculo amarillo suave se sitúa ahora tras una banda blanca donde se ubican las letras rojas de «Lay’s». El amarillo es más cálido, cercano al tono dorado que encontrarías bajo la luz del sol. Sin los antiguos reflejos y degradados, el diseño luce más plano y estable. Bajo la iluminación de la tienda, las bolsas no deslumbran; la marca destaca por el contraste, no por el brillo.
Empaques que transmiten una sensación de mayor tranquilidad
Todos los sabores ahora tienen un color sólido. El amarillo clásico se mantiene, la crema agria con cebolla tiene un verde más suave, y el azul de las papas fritas saladas es más intenso que antes. Las fotos de la comida son más pequeñas: solo unas cuantas papas fritas y una papa cerca del borde inferior. El espacio sobre ellas es abierto, lo que permite que el logotipo respire. El material mate suaviza los reflejos, lo que hace que los colores se vean más tenues pero más ricos.
Pequeños cambios en los ingredientes
Lay’s también ajustó algunas recetas. Se eliminaron los colorantes y saborizantes artificiales, y la compañía reemplazó algunos de los aceites utilizados para freír. Las papas fritas horneadas ahora usan aceite de oliva, mientras que algunas de las variedades Kettle Cooked usan aceite de aguacate. Estos cambios son modestos; la textura crujiente y el sabor no han cambiado mucho. La lista en la parte posterior de la bolsa simplemente parece más corta y fácil de leer. Visto en todo el mundo
La imagen actualizada no se limita solo a Lay’s. El mismo lenguaje de diseño se refleja en sus marcas hermanas: Walkers en Gran Bretaña, Sabritas en México y Margarita en Colombia. Cada una conserva sus sabores y lenguaje local, pero el círculo amarillo y la cinta blanca se mantienen constantes, uniéndolos a la misma identidad original.
¿Por qué es importante este rediseño?
Fácil. En los pasillos de snacks, los compradores tienden a fijarse primero en el color y la forma. El nuevo diseño de Lay’s aprovecha esa tendencia en lugar de oponerse a ella. Los bloques de color sólidos aclaran los sabores, y el logotipo plano ayuda a reconocer la marca al instante. Es un enfoque más discreto, más cercano a cómo muchas empresas con una larga trayectoria manejan ahora sus envases. Por ejemplo, Domino’s siguió un camino similar cuando simplificó su logotipo hace unos años: menos brillo, más confianza en lo básico.
Conclusión
En el lineal, las nuevas bolsas transmiten una sensación de mayor serenidad. Los colores no deslumbran y el diseño luce ordenado sin perder calidez. En el interior, las papas fritas se mantienen iguales: ligeras, frescas y familiares. La renovación simplemente moderniza el exterior, manteniendo a Lay’s firme en un mercado donde incluso los clásicos favoritos necesitan lucir actuales.
