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Fly Level SL es una marca de aerolínea perteneciente a International Airlines Group. Las compañías aéreas que forman parte de IAG utilizan la marca Level para sus vuelos de bajo coste. Si bien la base de la empresa es el aeropuerto de Barcelona-El Prat, tiene su domicilio social en Madrid, España.

Significado e historia

A primera vista, el logotipo de Level se parece a una bandera. Puede que te preguntes por qué diablos una aerolínea eligió tal emblema. Y, sin embargo, la identidad visual de la marca parece ser parte de una fórmula cuidadosamente pensada.

2017 – presente

Level Logo


Una de las principales razones por las que International Airlines Group decidió crear Level fue que quería contrarrestar la creciente rivalidad dentro del mercado de larga distancia de bajo costo. La marca se anunció en marzo de 2017. El logotipo se dio a conocer el mismo mes. En junio, la aerolínea ya inició sus vuelos.

El diseño del logotipo y la identidad fue desarrollado por Brand Union, que es una consultora global de diseño y marca, una subsidiaria de propiedad total del Grupo WPP. Brand Union incluye alrededor de 500 personas en 25 oficinas.

El logotipo principal se puede dividir en dos partes: el emblema y la marca denominativa. Si bien la marca denominativa parece bastante genérica, la parte pictórica puede parecer sorprendente. No encontrará ningún elemento que las aerolíneas usen normalmente en sus logotipos, como pájaros, alas, puntas de flecha, líneas diagonales u otros detalles dinámicos. A pesar de esto, el logo de Level logra transmitir la impresión de vuelo.

Básicamente es un cuadrado que consta de dos campos. El ancho de los campos es el mismo. El campo superior es azul, mientras que el inferior es verde. La combinación representa el cielo y el suelo.

El tono azul limpio y bastante brillante funciona bastante bien para representar el cielo, ya que es bastante realista, mientras que el verde aquí es del tono de la hierba fresca en un lugar donde no hay falta de agua.

¿Qué es el nivel?
Level fue creada en 2017 por International Airlines Group como una aerolínea de bajo costo y larga distancia. Al año siguiente, también comenzó a ofrecer servicios de corto recorrido utilizando la marca Level Europe. Sin embargo, en el verano de 2020, Level Europe detuvo sus vuelos de corto recorrido.

Si bien podría ser más natural para una aerolínea dejar solo los temas «cielo» o «vuelo» en el logotipo, es probable que Level tenga una buena razón para no hacerlo. Podemos sugerir que los diseñadores querían transmitir sentimientos de tranquilidad y seguridad. De todos modos, cuando se utiliza una aerolínea económica, los clientes pueden preguntarse si la razón del menor costo es que la empresa compromete la seguridad. El logotipo tranquilo que muestra un pedazo de tierra disminuye indirectamente estas preocupaciones al darte una pista subliminal de que todavía estás en el suelo.

Colores y fuente

Si bien los colores pueden parecer genéricos, esto es lo que se supone que son. Los diseñadores aparentemente querían que el emblema fuera lo más realista posible, por lo que no pudieron experimentar y optar por tintes raros aquí.

La fuente es minimalista sin sans, donde todas las líneas tienen el mismo grosor. Las letras tienen proporciones y peso clásicos, que es una de las formas de dar a entender que la empresa no quiere experimentos, incluidos los experimentos con seguridad. También connota un servicio sencillo. El tipo limpio parece duradero, por lo que transmite el concepto de confiabilidad y, por lo tanto, de seguridad, respaldando la parte pictórica del logotipo de Level. También es muy legible desde cualquier distancia.