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Liberty Mutual es una compañía de seguros de los Estados Unidos, que se especializa en servicios de seguros de propiedad. La empresa fue fundada en 1912 y hoy tiene sus oficinas y subsidiarias en todos los continentes donde trabajan más de 50 mil empleados. Los ingresos anuales del grupo son casi 50 mil millones de dólares.
Significado e historia
La identidad visual de la empresa es un tributo a los antecedentes y la herencia de una famosa aseguradora estadounidense. El logotipo está compuesto por un emblema reconocible con una marca denominativa a la derecha.
El símbolo de la firma fue elegido el mismo año en que se estableció la empresa y representa un símbolo icónico de los Estados Unidos de América: la Estatua de la Libertad.
1918 – 1919
El primer logotipo de Liberty Mutual estaba completamente basado en texto. El logotipo de dos niveles en negro presentaba la “Liberty Mutual” ampliada y envalentonada en mayúsculas colocada sobre la “Compañía de seguros” escrita en el mismo estilo y color pero con un tamaño de letras más pequeño.
1919 – 1921
En 1919 se rediseñó el logo por primera vez y lo único que se cambió fue el tipo de letra. De un sans-serif audaz y moderno, la compañía cambió a un tipo de letra serif elegante y seguro con líneas sofisticadas pero fuertes. El nivel inferior de la inscripción se hizo aún más pequeño, mientras que la marca denominativa principal se hizo más ancha y estable.
1921 – 1923
En 1922 se volvió a dibujar el logotipo de Liberty Mutual, y fue entonces cuando se introdujo el primer emblema gráfico. Realizado en una paleta monocromática, presentaba un medallón ovalado de orientación vertical en un delgado marco doble blanco y negro con una imagen blanca de la Estatua de la Libertad colocada sobre un fondo negro. Con muchos rayos gruesos y estilizados saliendo de su antorcha.
1923 – 1985
En 1923 se redibujó la imagen de una manera más suave y moderna, con la mano y la antorcha saliendo del marco del medallón. El fondo ganó un patrón de cuadros sólido y las líneas de la Estatua de la Libertad en sí comenzaron a verse más suaves y finas que en la versión anterior.
1923 – 1936
Otra insignia, introducida en 1923, presentaba un medallón de color marrón y dorado colocado entre las dos partes del logotipo ejecutado en un sofisticado tipo de letra serif y subrayado por un eslogan de tamaño pequeño «Insurance Company Hime Office, Aniston» escrito en la misma fuente, pero es una versión ligera.
1936 – 1960
El primer logotipo constante estaba compuesto por una marca denominativa en todas las mayúsculas dispuesta en dos niveles y un emblema gráfico.
La parte superior de la Estatua de la Libertad se dibujó con líneas negras seguras y se colocó sobre un fondo ovalado, que presentaba un patrón que constaba de muchas líneas horizontales paralelas.
1960 – 1985
La placa de identificación se ejecutó en una elegante tipografía serif, que es muy similar a Plantin Pro Roman, diseñada por Frank Hinman Pierpont y que lleva el nombre de Christophe Plantin, un impresor del siglo XVI.
Esta fuente serif de estilo antiguo era un reflejo perfecto del enfoque tradicional y fundamental de la empresa y del valor de las raíces y el legado de Liberty Mutual.
La paleta de colores monocromáticos de la identidad visual de la empresa se sumaba a su seriedad y profesionalismo, mostrando al asegurador como confiable y responsable.
1985 – 1994
Los contornos del logotipo se envalentonaron y modernizaron en 1985. La insignia monocromática comenzó a verse más fuerte y contemporánea después de que se quitó el marco del medallón y se cambió el tipo de letra a un serif elegante y suave con extremos afilados de las líneas.
1994 – 2000
Las gruesas líneas horizontales del fondo del medallón se hicieron más delgadas en 1994. El tipo de letra también se refinó en sus líneas, pero se volvió casi invisible. Los principales cambios de este período fueron sobre la parte gráfica, y solo su finura, no el concepto.
2000 – hoy
El rediseño de 2000 trajo una nueva paleta de colores y contornos modernos a la identidad visual de una famosa firma de seguros estadounidense.
El logotipo actual todavía está compuesto por una placa de identificación y un emblema, pero ahora el símbolo de la empresa se coloca a la izquierda. El nuevo esquema de color presenta una combinación de gris, azul y blanco, que representa profesionalismo, autoridad y experiencia. La paleta de colores evoca un sentido de confianza y responsabilidad de la empresa, haciendo que sus clientes se sientan cómodos y protegidos.
El emblema tiene contornos más elegantes y distintos, y el fondo ovalado ahora es de color azul, sin ningún patrón.
Fuente
La marca denominativa ahora presenta solo dos letras mayúsculas y se ejecuta en un tipo de letra serif más moderno, que es muy similar a una fuente de transición Perpetua Bold, que fue diseñada por Eric Gill en la década de 1920.
Siendo uno de los tipos de letra más populares de la historia, Perpetua cuenta con serifas elegantes y distintivas y líneas suaves y sofisticadas, que evocan una sensación de delicadeza y lujo.
Revisar
Liberty Mutual es una de las aseguradoras de propiedad y accidentes más grandes del mundo, que se estableció en la década de 1910 y se convirtió en una de las compañías Fortune100, con sus subsidiarias y oficinas operativas en casi 30 países de todo el mundo.
Las tres unidades de negocio del grupo incluyen líneas de seguros personales, líneas de seguros comerciales y Liberty Mutual Investments.
Emblema de Liberty Mutual
Las Líneas de Seguros Personales incluyen planes de seguro de automóvil, hogar y vida para particulares. Mientras que la unidad de seguros comerciales trabaja con riesgos comerciales múltiples, propiedad, responsabilidad general, automóviles comerciales, fianzas y compensación de trabajadores.
Liberty International ofrece productos de seguros a clientes de todo el mundo. Incluyen programas de seguros contra accidentes, reaseguros, marítimos, energéticos y de ingeniería. Y hoy es el departamento de más rápido crecimiento del grupo.
La compañía ofrece todas las soluciones de seguros posibles para individuos, familias y empresas y permite personalizar las pólizas a las necesidades personales de cada cliente.
