La marca registrada Lipton y su disco solar utilizados como logotipo son la marca de té más famosa del mundo. Entre todos los muchos competidores, Lipton controla más del 10% del mercado mundial del té.
El escocés Thomas Lipton registró la marca y el primer logotipo de Lipton en el Reino Unido en 1890. La elección del logotipo basado en el disco solar fue extremadamente exitosa desde el punto de vista de los consumidores potenciales, residentes del Foggy Albion, por lo tanto, este logotipo Casi no ha experimentado ningún cambio fundamental. Solo se ha cambiado la ubicación de la marca y la imagen real del sol.
Fue el «soleado» Lipton lo que convirtió a Gran Bretaña en un país con las más profundas tradiciones del té.
El primer logotipo de Lipton se introdujo en 1890 y presentaba una pancarta rectangular roja con letras amarillas sin serif. La marca denominativa se colocó en todas las mayúsculas y se ejecutó en una fuente en negrita y ordenada con líneas gruesas y bordes geométricos rectos. La pancarta se colocó sobre un fondo amarillo y, cuando estaba en el empaque del té, iba acompañada de un retrato rojo del fundador de la empresa y un texto rojo adicional, que generalmente era una nota sobre la alta calidad del producto.
En 1972 se introdujo el logotipo moderno: una insignia roja estirada horizontalmente con su parte central arqueada hacia arriba y hacia abajo. El medallón presentaba un contorno doble: el blanco grueso estaba encerrado en un marco rojo delgado. Las letras blancas sobre un fondo rojo se escribieron en la caja del título y se ejecutaron en un tipo de letra sans-serif simple y limpio, que está delineado en negro y con una sombra negra de grosor medio. Aunque no había acentos amarillos en el logotipo en sí, siempre se ha colocado sobre un fondo amarillo del empaque del té.
En 1992, decidieron eliminar el espacio en blanco alrededor de la figura roja. En cambio, agregaron un contorno amarillo justo dentro de sus bordes. Además, cambiaron la fuente a un estilo más suave con líneas curvas por todas partes. El marco negro también fue reemplazado por un sombreado oscuro menor.
El contorno doble blanco y rojo fue reemplazado por uno negro delgado, y el fondo rojo de la insignia ganó algunos tonos degradados. Ahora el emblema parecía un poco tridimensional y brillante. Los contornos tanto de la marca denominativa como del medallón se refinaron, sus gustos suaves y elegantes y sus ángulos agudos crearon una imagen muy equilibrada, que evocaba una sensación de profesionalismo y elegancia.
Cuando se colocó en cajas de té amarillas, el logotipo estaba subrayado por una curva dorada suave, repitiendo los contornos del marco del emblema.
El tipo de letra del icónico logotipo de Lipton se cambió en 2014. Las serifas afiladas, ligeramente visibles, complementaban las líneas suaves y gruesas de las letras con formas redondeadas. La insignia roja cambió su contorno negro a blanco y ahora se coloca en un círculo amarillo degradado, que se asemeja al sol y da una sensación de calidez, amor y amistad.
El primer símbolo del té de Lipton fueron las siluetas amarillas de los veleros – cortaúñas, en el cual el té fue traído al Reino Unido desde Ceilán, y – un poco de sol.
Hoy, el logotipo del símbolo principal de Lipton es un disco solar radiante, cuyos límites son tan vagos que se disuelven en todo el paquete. Para los residentes del Reino Unido (que se llama Foggy Albion por el clima lluvioso y lluvioso frecuente), este símbolo fue extremadamente atractivo, lo que predeterminó en gran medida el éxito de la marca.
Pocas personas a fines del siglo XIX pensaban en las fuentes, logotipos y otras publicidades publicitarias, como Thomas Lipton. Pero fue él, y la marca que creó, el primero en una fila de indicadores, e incluso entró en los libros de texto sobre marketing y publicidad. Fue Thomas Lipton quien primero ordenó el desarrollo de una fuente especial para el empaque de su té. La fuente debía haber sido moderada y conservadora, pero no demasiado puritana y del «viejo mundo». De hecho, durante más de un siglo de historia de la marca, la fuente ha cambiado ligeramente.
Antecedentes
En los primeros logotipos, el fondo era verde oscuro para enfatizar el color de la hoja de té en contraste con la imagen amarilla. Posteriormente, el color se volvió más moderado y aumentó la intensidad del resplandor amarillo del sol. Hoy en día, las cajas con té Lipton tienen un fondo, dependiendo del tipo de té, de verde oscuro a amarillo.
