Hace unos meses, la solicitud de registro de un logotipo personal por parte de OG Anunoby pasó prácticamente desapercibida fuera del ámbito empresarial deportivo.
Esto suele ocurrir con las solicitudes de registro de marcas. Los atletas las presentan constantemente. La mayoría nunca llegan a ser noticia. Simplemente forman parte del juego moderno, una forma más de proteger un nombre, una imagen o una futura oportunidad de negocio.
Entonces llegaron las Finales de la NBA.
De repente, el lanzamiento del logo de Anunoby parece casi perfecto.
El alero de los Knicks lleva años forjándose una reputación como uno de los jugadores más fiables del baloncesto, tanto en ataque como en defensa. Los entrenadores lo adoran. Sus compañeros confían en él. Las estrellas rivales suelen detestar que se le asigne como defensor. Sin embargo, a pesar de todo, Anunoby rara vez ha acaparado la atención como algunas de las personalidades más mediáticas de la liga.
Eso cambió rápidamente.
Su explosiva actuación en el cuarto partido les brindó a los aficionados un momento inolvidable. Los puntos fueron importantes, por supuesto. También lo fueron las jugadas defensivas. Pero los grandes momentos de los playoffs tienen la peculiaridad de cambiar la percepción que el público tiene de un jugador. Una sola noche puede convertir a alguien de un jugador respetado en una auténtica estrella.
Y las estrellas atraen la atención.
Por eso, la aparición del nuevo logo de Anunoby en sus zapatillas Skechers resulta especialmente interesante.
La marca naranja “OG” cosida en la suela de sus zapatillas exclusivas era inconfundible, pero tampoco buscaba llamar la atención. Se veía deliberada. Casi discreta. Lo cual, en cierto modo, encaja con el propio Anunoby.
El logo no se basa en gráficos llamativos ni en un símbolo elaborado. Se inclina por algo más simple: las iniciales que los fans ya asocian con él. En el marketing deportivo, la simplicidad suele ser la clave. Hay una razón por la que el Swoosh de Nike se convirtió en uno de los logotipos más reconocibles del mundo. El Jumpman de Jordan sigue el mismo principio. Limpio. Memorable. Fácil de identificar a distancia.
El reto no es crear un logo.
El reto consiste en dar a la gente una razón para interesarse.
Ganar ayuda.
Jugar tu mejor baloncesto bajo los focos más brillantes ayuda aún más.
Para Skechers, el ascenso de Anunoby llega en un momento interesante. La compañía ha pasado los últimos años intentando hacerse un hueco en un mercado del baloncesto dominado por gigantes. Nike, Adidas y Under Armour ya tienen una sólida conexión con los aficionados y los atletas. Entrar en ese ecosistema no es fácil, por muy grande que sea una empresa en otros sectores.
Los jugadores de baloncesto no solo venden zapatillas. Venden historias.
Cada línea de zapatillas exitosa está ligada a una personalidad, un momento o un legado. Los aficionados no solo compran productos. Compran una identidad.
Por eso ya se están empezando a hablar de una posible zapatilla de autor. Aún no está claro si Skechers finalmente se decantará por esa dirección. Los modelos exclusivos suenan atractivos, pero los expertos del sector llevan tiempo señalando que no garantizan ganancias. La economía es compleja. Los contratos de patrocinio pueden ser millonarios. Los costes de producción son significativos. Las tendencias de consumo cambian constantemente.
Hoy en día, muchos compradores están más interesados en zapatillas inspiradas en el running para uso diario que en zapatillas de baloncesto de alto rendimiento.
Sin embargo, existen excepciones.
Un jugador que capta la atención del público en el momento justo puede crear oportunidades que no existían seis meses antes.
Anunoby parece estar entrando en ese terreno.
Su popularidad crece. Los aficionados le prestan más atención. Los Knicks están en uno de los escenarios más importantes del deporte. Incluso quienes normalmente ignoran las solicitudes de registro de marcas están de repente hablando de estrategias de marca y posibilidades en el mundo de las zapatillas.
Esa no era la expectativa cuando se presentó la solicitud.
En aquel momento, parecía una protección de marca rutinaria.
Ahora parece una preparación.
El logotipo aún requiere algunos pasos para completar el proceso de registro de marca, pero desde un punto de vista práctico, ya ha empezado a funcionar. La gente lo ha visto. Lo han asociado con momentos memorables de las Finales. Saben perfectamente a quién pertenece.
Ese es el verdadero valor de un logotipo deportivo.
No el diseño en sí.
La asociación.
Y tras la excelente temporada de Anunoby, esa asociación podría fortalecerse mucho más de lo que nadie anticipó cuando se presentó la documentación.
