Loewe es una casa de moda de lujo con una larga trayectoria. Fundada en 1846, es una de las marcas de moda más antiguas del mundo. Parecería que estos mastodontes no necesitan inventar nada nuevo, sino simplemente seguir la tradición y presentar temporada tras temporada la siguiente colección de tejidos de primera calidad y siluetas elegantes. Y sí, por supuesto, este enfoque funciona para muchas marcas de alta gama, pero no para Loewe.
Pero antes de empezar a cantar odas a la marca por sus avances modernos, volvamos un poco a sus raíces. Fundada a mediados del siglo XIX en España, Loewe se dedicó inicialmente exclusivamente al diseño y la producción de artículos de piel, similar a la de algunas importantes casas de moda francesas de renombre. Durante décadas, la marca se mantuvo fiel a su herencia del cuero, y no fue hasta la década de 1970 que comenzó la nueva era de Loewe. Todo comenzó con la adopción del logotipo oficial y la presentación de las primeras colecciones de ropa femenina.
Hasta principios de la década de 2000, Loewe no irrumpió en las portadas ni en los rankings mundiales, pero todo cambió en 2013 con la llegada de Jonathan Anderson como director creativo. La popularidad de la marca creció con especial fuerza durante la pandemia, cuando «solo sobreviven los más aptos». Fue la COVID-19 la que obligó a Anderson a centrarse por completo en las redes sociales.
El diseñador ha logrado combinar brillantemente la moda con el arte y el metaverso, atrayendo a un público más joven. Hoy en día, no solo los amantes de la moda de lujo esperan los desfiles de Loewe en las semanas de la moda, sino también millones de internautas que navegan por sus feeds en busca de nuevos vídeos cortos de la marca.
Loewe colabora activamente con estrellas mundiales y personalidades de los medios, desde Beyoncé y Rihanna hasta jóvenes actores y azafatas. De esta manera, Loewe llega hoy a millones de personas, desde las familias reales de la vieja Europa hasta los jóvenes usuarios de TikTok. Las publicaciones de la marca en redes sociales alcanzan hasta 40 millones de visualizaciones, lo cual es sin duda asombroso.
Loewe es una marca que escribe historia con su enfoque original y su visión fresca de absolutamente todo, y un marketing competente no hace más que acrecentar sus ventajas. Y si esto no le parece suficiente, sepa que, además de su actividad principal, la compañía también participa en obras benéficas, ayudando a desarrollar el talento literario a través de la Fundación Loewe.
