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Una de las empresas minoristas de ropa más exitosas del mundo, H&M tiene origen sueco. La compañía trabaja en más de 60 países en todo el mundo y emplea a más de 130 000 personas.

Significado e historia

HM Logo historia

En 1947, cuando se fundó la compañía, su nombre era Hennes. Esta misma palabra (que significa «ella» en sueco) comprendía el logotipo original utilizado hasta 1968 cuando el fundador de la compañía Erling Persson compró a otro minorista y el nombre cambió a Hennes & Mauritz. Fue entonces cuando apareció el logotipo tipográfico simple, que ya se reconoce en todo el mundo.

1947 – 1968
H&M Logo 1947

El logotipo original de H&M se creó cuando la marca recibió el nombre de Hennes y se compuso de un solo logotipo. La marca denominativa en un tipo de letra manuscrita en negrita se colocó en la caja del título y se colocó ligeramente en diagonal, luciendo amigable y sólida. La paleta de colores original de la identidad visual de Hennes era monocromática.

1968
H&M Logo 1968

Hennes se fusionó con Mauritz Widforss en 1968, formando Hennes & Mauritz. El logotipo se cambió en consecuencia, y ahora presentaba una placa de identificación sans-serif tradicional, donde dos partes estaban separadas por un monograma «H&M» en un marco redondeado. Las letras dentro del marco presentaban el mismo estilo que la inscripción «Hennes» en la versión anterior, pero con sus contornos limpios y modificados. Este logotipo permaneció en la empresa durante unos meses, ya que más tarde en los mismos años el nombre de la marca se redujo a “H&M”.

1968 – 1999
H&M Logo 1968

El nuevo logo de 1968 lucía un monograma rojo brillante, repitiendo el tipo de letra de la versión anterior, pero sin enmarcado. Dos gruesas letras escritas a mano en mayúscula tenían un pequeño y en el mismo tono rojo escarlata entre ellas. Las líneas suaves del logotipo lo hacían lucir acogedor y amigable, mientras que la paleta de colores brillantes reflejaba la pasión, el estilo y el poder de la marca, cuyo objetivo era brindar a los jóvenes de todo el mundo los artículos más de moda a precios más que asequibles.

1999 – hoy
H&M Logo

En 1999, el logotipo de H&M fue rediseñado nuevamente, pero fue más un refinamiento que un cambio de marca. La paleta de colores se cambió a una un poco más oscura, elevando el tono del rojo y haciéndolo más serio y lujoso. Los contornos de las letras también se modernizaron, volviéndose más rectos y fuertes, más definidos y profesionales.

Simbolo

H&M simbolo

El símbolo H&M es muy simple y minimalista. Incuye las letras «H» y «M» con un ampersand entre ellos. Es muy a menudo criticado por ser demasiado genérico, y no es ninguna sorpresa teniendo en cuenta lo elaborados que están los logotipos de muchas de las marcas de ropa moderna.

Y, sin embargo, según algunos diseñadores, es uno de los pocos casos en que una empresa realmente puede permitirse el lujo de usar un símbolo tan simple: H&M es tan popular que el emblema es reconocible instantáneamente. No tienes que pensar dos veces a qué compañía pertenece.

¿A quién se dirige el emblema?

H&M emblema

Se supone que las dos letras unidas con el ampersand atraen al joven comprador. Según la compañía, la mayoría de sus clientes son personas menores de 30 años. Pues parece que ese mismo logotipo vívido y de espíritu libre atrae a esta misma audiencia.

Color

H&M logo

El tono rojo brillante hace que el logotipo destaque a pesar de su simplicidad. Pasión, juventud y energía son las ideas clave detrás de esta elección de color.

Letra

H&M logotipo

Como el logotipo de H&M en realidad consiste en nada más que letras, la fuente es lo que realmente llama la atención. Los diseñadores crearon un tipo de letra cursiva personalizado. Una de sus características distintivas es la barra en la letra «H», que es un poco más ancha que en la mayoría de las fuentes estándar.

H&M Logo