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El nombre oficial de la cadena minorista estadounidense que trabaja bajo la marca Lowe’s es Lowe’s Companies, Inc. A partir de 2019, la cadena incluye más de 2,000 tiendas de mejoras para el hogar y ferreterías ubicadas en los Estados Unidos y Canadá. La sede se encuentra en Mooresville, Carolina del Norte.
Significado e historia
Lowe’s Companies es una cadena minorista estadounidense de mejoras para el hogar, que también tiene sucursales en Canadá y México. Los principales competidores de Lowe’s en el mercado mundial son The Home Depot, B&Q y OBI.
La empresa fue fundada en los EE. UU. a principios de la década de 1920 por Lucie Lowe. Después de la muerte del fundador, la colonia fue heredada por su familia, y en 1946 se decidió que las tiendas Lowe’s se especializarían exclusivamente en productos para el mejoramiento del hogar.
El crecimiento de la empresa comenzó en 1961 cuando decidió salir a bolsa. Para ese momento ya se han abierto 21 almacenes de Lowe’s en todo el país.
El modelo de negocios de Lowe’s no es nuevo, pero es efectivo. Bajo el techo de una tienda, una variedad de marcas ofrecen al cliente todo tipo de artículos para el hogar, incluidas herramientas, madera, puertas, ventanas, lavabos, inodoros, etc. Lowe’s también ofrece servicios como entrega, instalación, servicio y reparación.
¿Qué es Lowe’s?
Lowe’s es el nombre de una gran cadena minorista estadounidense de artículos para el hogar, que se estableció en 1921 en Carolina del Norte. Hoy es el principal competidor de la famosa cadena Home Depot, con casi 2,4 mil locales en Estados Unidos, Canadá y México.
1955 – 1965
La marca utilizó un logotipo de marca denominativa en rojo, que fue reemplazado por una marca denominativa azul oscuro en 1965.
1965 – Hoy
La nueva paleta de colores se adoptó para la identidad visual de Lowe’s en 1965. El logotipo se colocó en mayúsculas en un elegante tipo de letra sans-serif personalizado, con las líneas suaves y gruesas de las letras y la primera «L» ampliada. La nueva paleta de colores del logotipo se basó en un tono azul oscuro pero tranquilo, el color que refleja sentidos como la confiabilidad, la confianza y la profesionalidad.
1997 – 2008
En 1997, la empresa introdujo un logotipo de cuatro colores basado en el emblema de una casa. Aquí, la casa azul oscuro, que se puede ver en el emblema actual, tenía contornos rojos y grises brillantes. Si bien la versión de cuatro colores era la principal, también podría encontrarse con una versión en la que no se usaron el gris y el rojo.
2008 – Hoy
Otra diferencia importante con el logotipo actual de Lowe’s era el texto «Depósito de mejoras para el hogar», que se podía ver justo debajo del nombre de la marca, dentro del emblema de la casa. A veces, se agregó un eslogan más, «Mejorando las mejoras para el hogar». El eslogan se dio en negro y se colocó debajo de la casa.
Símbolo principal
La forma básica del logotipo, una casa, da una idea de qué especialización tiene la empresa. Dentro del edificio azul oscuro, se pueden ver las letras «Lowe’s». Con un estiramiento, los glifos se pueden interpretar como ventanas.
Versiones de emblema
Si bien el emblema de la casa se puede usar como un logotipo independiente, la marca también tiene una versión extendida. Aquí, la casa está acompañada por el texto «Nunca dejes de mejorar», que se coloca debajo del emblema principal (logotipo horizontal) o debajo de este (logotipo vertical). Sea cual sea la posición, el eslogan aparece en azul claro, lo que crea un suave contraste con el azul oscuro del emblema principal.
Fuente
Si bien las pautas de la marca de la compañía nombran a Avenir como la principal fuente corporativa, el eslogan del logotipo parece estar basado en un tipo algo diferente. Aunque parece tan legible y versátil como Avenir, los glifos son ligeramente diferentes. Por ejemplo, puede notar que la «G» en la marca denominativa tiene un ángulo inferior redondeado.
¿Qué pasa con el tipo usado para la palabra «Lowe’s»? Se ve completamente diferente al resto del logo. La forma de la «O» se parece más a un rectángulo, lo que la hace parecerse a una ventana, un ajuste perfecto para el logotipo de la casa. La forma ligeramente inusual de la «w», a su vez, parece haber sido inspirada por la distintiva «O».
Colores
El tono oscuro de azul que aparece en el logotipo de Lowe’s (azul corporativo) se ubica bajo el número 280 en el sistema Pantone (RGB: 0, 73, 144). El azul claro (azul secundario) es PMS 3005.
Fuente y color
Las letras mayúsculas personalizadas de la insignia principal de Lowe’s están configuradas en un tipo de letra sans-serif pesado con contornos de las letras ligeramente estrechos, detalles arqueados y cortes rectos de las barras. Las fuentes más cercanas a la utilizada en esta insignia son, probablemente, Device Heavy o NT Gagarin Anna, pero con algunas modificaciones y la letra «W» completamente redibujada.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Lowe’s, se basa en una combinación de azul y blanco, donde el azul se usa en un tono suave medio oscuro, que se ve fresco, limpio y amigable.
¿Lowe’s cambió su logo?
La cadena minorista de Lowe’s ha cambiado su logotipo varias veces a lo largo de los años, con la primera insignia introducida en 1955 y reemplazada en 1965. La segunda versión del logotipo de Lowe’s se rediseñó en 1997, introduciendo una pancarta azul sólida con forma de almacén. . El último rediseño de la insignia de Lowe’s se llevó a cabo en 2008.
¿De qué color es Lowe’s?
La paleta de colores oficial de la identidad visual de Lowe’s se compone de azul y blanco. Estos tonos se pueden ver no solo en la pancarta de Lowe’s; sino también en el diseño de sus tiendas, y el uniforme de sus trabajadores. Hasta el 208 la paleta de colores de la cadena también contenía el rojo, convirtiéndolo en un tradicional tricolor patriótico.
¿Cuál era el antiguo eslogan de Lowe’s?
El eslogan actual de Lowe’s “Home to Any Possibility” reemplazó el viejo lema de la compañía, “Hazlo bien por menos. Comience en Lowe’s”, utilizado por la empresa durante dos años, de 2019 a 2021. Antes de eso, Lowe’s tiene otro eslogan escrito en sus pancartas: “Never Stop Improving”.
¿Por qué el logo de Lowe’s es azul?
Antes del último rediseño de la insignia de Lowe’s en 2008, la identidad visual de la empresa se basaba en una paleta de colores azul, blanco y rojo muy patriótica, que reflejaba el espíritu de la empresa y el valor de su herencia histórica. Sin embargo, en 2008 la colonia eliminó el rojo del concepto, manteniendo la paleta en azul y blanco, una combinación que representa profesionalismo, seriedad y confiabilidad.
