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Luckin Coffee está en todas partes hoy en día. Es difícil caminar por una ciudad sin ver una tienda o recibir un anuncio de entrega a domicilio en el teléfono. Comenzó en Pekín en 2017. ¿La idea? Café rápido, fácil y a un precio accesible. Pides por teléfono, pagas digitalmente y lo recoges o te lo llevas a casa. ¿Sentarse a tomar café durante horas? No es la idea. Se trata de integrar el café en la vida urbana, donde todo se mueve rápido.
Significado e historia
La historia de Luckin es bastante peculiar. Sus fundadores, Qian Zhiya y Charles Zhengyao Lu, se dieron cuenta de que el café en China todavía era principalmente un espectáculo. El té estaba por todas partes, las cafeterías eran caras y la gente no tomaba café todos los días. Sin embargo, las ciudades estaban cambiando: la gente viajaba más tiempo, siempre con el móvil y buscaba la simplicidad. Así que pensaron: ¿por qué no hacer que el café fuera tan fácil como una app?
El nombre «Luckin» es ingenioso, ya que todo funciona mejor con una pizca de «suerte», ¿verdad? Así que cada taza se supone que es un pequeño momento feliz en el día. No parece gran cosa, pero se te queda grabado.
Su crecimiento fue vertiginoso. En lugar de grandes cafeterías donde la gente se queda un rato, construyeron pequeñas tiendas en oficinas, campus y centros comerciales. La mayoría de los pedidos se hacen por teléfono, y gran parte del café se envía directamente a domicilio. Eso les permitió expandirse a una velocidad increíble: cientos de tiendas en pocos años. Fue una decisión audaz. Incluso arriesgada. Pero encajaba con lo que la gente quería.
La marca es simple, pero funciona. Azul y blanco: limpio y moderno. ¿Y el logo del ciervo? Suena raro para un café, ¿verdad? Pero busca una sensación ágil, elegante y rápida: básicamente, lo que buscan para su café. Fácil de identificar, fácil de recordar.
Por supuesto, no todo ha sido color de rosa. En 2019, Luckin salió a bolsa en EE. UU., ¡un gran suceso! Entonces estalló el escándalo. Errores financieros, cambios en la dirección. Podría haber terminado mal. Pero siguieron adelante: nuevas bebidas, más tiendas, mejor tecnología. Crecer, tropezar, recuperarse. Es una historia que evoluciona rápidamente, como las ciudades a las que sirven.
Y hoy la marca está en todas partes, pero de una forma que no resulta forzada. Taza azul, logo del ciervo, app en el móvil: la reconoces al instante. Es ingeniosa, la verdad. Simple, rápida y se integra discretamente al ritmo de la vida urbana.
2018 — Hoy
El logo de la marca Luckin Coffee está lejos de ser la primera asociación con el café. Representa un ciervo con enormes astas, dibujado en un estilo moderno y lacónico en una intensa paleta de colores azul y blanco. El animal se coloca sobre un fondo con un redondel liso. Si el ciervo está pintado de blanco, el redondel es azul, mientras que en la versión alternativa, el ciervo está pintado de azul y se coloca sobre un círculo blanco liso. Las astas salen del redondel, cambiando de color en la parte superior.
Fuente y color
El emblema del ciervo en la versión principal del logotipo de Luckin Coffee está acompañado de letras minúsculas, escritas en una tipografía sans-serif progresiva y audaz, con barras ligeramente arqueadas y líneas rectas. Las fuentes comerciales más parecidas a la utilizada en esta insignia son, probablemente, Orgon Plan Bold, Object ExtraBold o Urfa Heavy, con algunas modificaciones menores en los contornos de los caracteres.
La paleta de colores de la identidad visual de Luckin Coffee se basa en la combinación de azul intenso y blanco, que le da un aspecto brillante, elegante y muy profesional.
