Mahindra es una marca del fabricante indio de vehículos utilitarios, que fue fundada en 1945 y hoy es una de las empresas más grandes de la región de su segmento, que se ubicó en el top 20 de FortuneIndia 500.
La compañía recibió su nombre del dios indio, Mahindra, considerado el mayor gobernante de la Tierra. La elección del nombre representa que la empresa es poderosa y segura, centrada en la calidad y la investigación y con el objetivo de tomar posiciones de liderazgo en la industria.
La historia de la identidad visual de Mahindra no es muy rica, ya que la marca solo tiene un importante rediseño de logotipo, realizado en 2012, pero aún usa su emblema original junto con el nuevo, dependiendo de la ubicación.
Este logotipo representa una mano estilizada agarrando una herramienta. Los dedos de la mano están representados creativamente por dos letras “M” verticales. Estas letras imitan dedos apretando la herramienta, enfatizando temas de control e intervención en procesos técnicos. El diseño del logotipo transmite una fuerte asociación mecánica o industrial que representa una empresa involucrada en la fabricación y la ingeniería. La utilización de letras como elementos de diseño en la representación de la mano subraya la identidad de la marca de una manera innovadora y memorable.
La primera insignia de Mahindra se creó tres años después de la fundación de la empresa, en 1948. Presentaba un medallón circular negro con detalles plateados. El logotipo de la caja del título en negrita estaba escrito en el centro de la insignia con glifos de fuente personalizados negros, cruzando un círculo plateado sólido con una cruz y cerrado en un marco redondeado, decorado con líneas plateadas cortas, que hacían que toda la composición pareciera una volante.
El primer logotipo de Mahindra se diseñó tres años después de la fundación de la empresa. Se modificó ligeramente a lo largo de los años, pero todavía se utiliza hoy junto con la nueva identidad visual.
El logotipo se compone de una marca denominativa con un emblema en la parte superior. La marca denominativa en gris clásico está ejecutada en un tipo de letra personalizado con líneas redondeadas y colas divertidas. Las letras en negrita de la placa de identificación reflejan la fuerza y estabilidad de la marca.
El emblema de Mahindra es una figura de forma ovalada con una letra “M” estilizada, compuesta por tres líneas diagonales. Parece una carretera y evoca una sensación de velocidad y movimiento. Es un reflejo de la filosofía de trabajo en equipo y visión de futuro de la marca.
La forma redondeada del emblema celebra la armonía y el equilibrio, mientras que las franjas de la “M” muestran el enfoque progresista de la marca.
En 2012, Mahindra creó un nuevo logotipo moderno, que se compone de una única marca denominativa y un emblema. El tipo de letra futurista presenta estrictas líneas descendentes y líneas de corte diagonal de “I” y “A”.
El color rojo de la placa refleja la pasión y la energía de la marca, su poder y confianza en todo lo que hace.
El nuevo logo de Mahindra es minimalista y fuerte. Con el acento en el color brillante, luce brutal y extraordinario. El tipo de letra único con pequeños detalles, como las letras abiertas “A” y las interesantes conexiones de las líneas “D” y “H”, hacen que el logotipo parezca moderno y elegante.
Se trata de una fuerte identidad visual para el mercado de vehículos utilitarios, que muestra la experiencia de la marca y su estabilidad.
El rediseño de 2021 eliminó las letras de la insignia de Mahindra e hizo de un elegante emblema tridimensional el único elemento del logotipo. Ahora, se trata de una composición abstracta formada por dos elementos espejados en plata mate degradada. Las partes superiores de los elementos son alargadas y afiladas, y cuando se colocan cara a cara, forman un contorno que se asemeja a la letra «M».
El segundo logotipo es un diseño minimalista y moderno caracterizado por dos arcos simétricos que convergen en el medio para formar una «M» abstracta. Las líneas son audaces y limpias, lo que le da al logotipo un aspecto elegante y contemporáneo. El diseño es sencillo pero impactante, y el uso del negro realza su audacia y visibilidad. Este logotipo representa una empresa moderna y con visión de futuro donde se valoran la simplicidad y la claridad. El emblema encarna una sensación de equilibrio y precisión, el enfoque de la empresa en la excelencia y la innovación en su campo.
