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Menards es una cadena estadounidense de tiendas de mejoras para el hogar que se encuentra en el medio oeste de los Estados Unidos. Tiene más de 340 tiendas en 15 estados.
Los orígenes de la empresa se remontan a 1959, cuando John Menard Jr.comenzó a construir edificios con postes para ganar dinero para la matrícula universitaria. Fundó la empresa en 1960, pero solo dos años después compró un terreno y construyó una oficina y una tienda.
El nombre original de la marca era Menard Cashway Lumber, que se reflejaba en el logotipo. La palabra «Menard» era más grande y presentaba un tipo de serif elegante y bastante atrevido. Las letras «Cashway Lumber» a continuación se establecieron en un guión escrito a mano.
Medio escondida detrás de la «M», había una flor verde (asterisco).
Tanto por debajo como por encima de las letras, había tres franjas (naranja oscuro, naranja y amarillo) que agregaban un toque vivo y llamativo.
Fue entonces cuando se introdujo la marca denominativa que ahora podemos ver en el exterior de la tienda. Se hizo más simple y reflejó el nuevo nombre.
El tipo de letra utilizado para la palabra «Menards» se parecía mucho al original, aunque no eran iguales. Las letras se volvieron más atrevidas y parecían un poco más amigables. Ahora eran blancos con bordes negros y sutiles tonos negros que agregaban algo de dimensión al diseño plano. Los espacios dentro de las letras se rellenaron con negro, lo que mejoró la legibilidad.
Lo que hizo que el diseño fuera más exclusivo fue un trazo vívido debajo de la marca denominativa. Los colores, amarillo y naranja, se inspiraron en la paleta del logotipo original. Añadieron una impresión juvenil y optimista.
Aunque el asterisco verde ha desaparecido del logo principal, ha dado su color al exterior de las tiendas.
Debemos agregar que algunas de las tiendas aún cuentan con un exterior más antiguo donde la marca denominativa es roja y está configurada en un tipo más claro. Allí no hay un trazo naranja.
Si bien en 1994 la empresa introdujo un nuevo logotipo, no se convirtió en la versión oficial y ampliamente utilizada.
Aquí, el tipo se enderezó y perdió la casualidad creativa y la amabilidad de su predecesor. En lugar del trazo artístico, se utilizó una línea recta en amarillo, naranja y rojo. La marca denominativa se colocó dentro de una casa verde con un simple ribete negro. El tema de la casa creaba un vínculo con el tipo de productos que se podían comprar en la tienda.
Los tres colores principales presentes en el emblema original todavía se utilizan en la identidad visual de la marca. Sin embargo, los tonos se han alterado. Además, el blanco está ahora en una posición más prominente.
El tipo en el logotipo de Menards se ve único sin sacrificar la legibilidad. Además, tiene un toque creativo que podría atraer a clientes que están trabajando en mejoras para el hogar.
