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Marathon Petroleum Corporation es una empresa con sede en Ohio que trabaja en refinación, marketing y transporte. Antes de una escisión corporativa en 2011, la empresa pertenecía a Marathon Oil. En 2018, compró Andeavour, lo que lo convirtió en el operador de refinería de petróleo más grande del país.

Significado e historia

La compañía ha sido increíblemente consistente en su identidad visual de marca. El logotipo de Marathon Petroleum se ha mantenido igual durante más de la primera década de su existencia. Además, cuando Marathon Petroleum adoptó el logotipo, su empresa matriz ya lo había utilizado durante casi medio siglo.

Tal lealtad al patrimonio visual de la marca tiene sus ventajas, pero también existen bastantes inconvenientes.

2009 – presente
Marathon Petroleum Logo

Marathon Petroleum Corporation se estableció como una subsidiaria de Marathon Oil en 2009. En ese momento, Marathon Oil era una empresa conocida con una historia de más de 120 años (fue fundada en 1987).

También podemos mencionar que antes de que Marathon Oil formara Marathon Petroleum Corporation, existía otra empresa con un nombre similar, Marathon Petroleum Company LLC o Marathon Ashland Petroleum LLC. A su vez, fue creada en 1998 como resultado de la fusión de los negocios de refinación de Marathon Oil y Ashland Inc.

La razón por la que la historia de la marca es de suma importancia aquí es que ayuda a rastrear las raíces del logotipo de Marathon Petroleum. Es una copia exacta del logotipo que usó su empresa matriz de 1962 a 2011. Curiosamente, cuando en 2011 la empresa matriz adoptó un nuevo logotipo, esto no afectó la identidad visual de la marca de la subsidiaria, por lo que sus logotipos no comparte algo en común ahora.

El diseño del logotipo de la empresa matriz era bastante simple, pero reconocible. Por lo tanto, era natural que, cuando se creó la subsidiaria, los altos ejecutivos tuvieran la tentación de darle el mismo logotipo. Si bien los nombres de las empresas eran ligeramente diferentes, esto no supuso ningún problema, ya que la única palabra escrita en el logotipo es «Maratón». Tal logotipo hizo evidente al instante que las dos empresas están conectadas.

¿Qué es Marathon Petroleum?
Marathon Petroleum Corporation (MPC) es una empresa de energía con sede en Findlay, Ohio. Cuenta con el sistema de refinación más grande del país. Ocupó el puesto 508 en el 2021 Forbes Global 2000.

En cuanto al diseño en sí, podemos reconocer que, para su época, fue bastante adecuado. El logotipo estaba dominado por una gran «M» en un tono rojo ligeramente enfriado. A continuación, se puede ver la marca denominativa, que se estableció en un simple sans. El tipo no tiene un solo elemento decorativo y parece moderno incluso ahora.

La combinación del emblema y la marca denominativa se colocó dentro de una forma azul con relleno blanco. La forma tenía seis ángulos redondeados. Curiosamente, algunos de los ángulos se redondearon en mayor medida que otros.

Icono

El icono del sitio web presenta una versión reducida del logotipo principal. Por un lado, esto hace que el icono sea lo suficientemente reconocible. Por otro lado, el nombre de la marca es demasiado pequeño para ser legible y solo crea ruido visual en el emblema.

Colores y fuente

El esquema de color es simple y directo. La combinación de azul y rojo con fondo blanco es una de las paletas más utilizadas en logotipos comerciales. También tiene un toque patriótico, ya que se hace eco de los colores de la bandera de los Estados Unidos.

Las líneas limpias y minimalistas del tipo de letra utilizado en el logotipo de Marathon Petroleum evitan que el diseño parezca anticuado. A pesar de la estructura ligeramente desordenada, sigue siendo bastante tolerable incluso en nuestra era de tendencias minimalistas.