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McKinsey & Company es una empresa estadounidense de consultoría de gestión que trabaja con organizaciones de los sectores privado, público y social que ofrece asesoramiento sobre gestión estratégica. Vault Rankings la ha nombrado la firma consultora más prestigiosa del mundo más de una vez.

Significado e historia

McKinsey Logo historia


El estilo general del logotipo de McKinsey se ha mantenido prácticamente igual durante las últimas décadas. De esta manera, la empresa les permite a sus clientes saber que pueden esperar la misma calidad de servicio sin importar qué. Sin embargo, más recientemente, la marca ha modificado ligeramente su identidad visual.

???? – 2019
McKinsey Logo

La historia de la marca comenzó en 1926 en Chicago. El nombre original, James O. McKinsey & Company, proviene del nombre del fundador, quien solía ser profesor de contabilidad en la Universidad de Chicago. Inicialmente, la firma se especializó en asesorar sobre cómo utilizar los principios contables como herramienta de gestión.

Otra persona importante en la historia de la empresa fue Marvin Bower, de quien se cree que estableció los valores y principios del McKinsey moderno y su cultura corporativa.

Cuando se trata de la antigua identidad de marca de McKinsey, podemos ver claramente que no era experimental en absoluto. Lejos de eso. Era una marca denominativa simple y elegante en un tipo de letra serif bastante genérico. Aunque «genérico» no es un defecto aquí, el tipo se eligió deliberadamente para que se vea de esa manera. No era ni atrevido ni delgado. Las iniciales y la «K» estaban en mayúscula, mientras que todas las demás letras estaban en minúsculas, lo que estaba totalmente de acuerdo con las reglas gramaticales.

En resumen, la marca denominativa representaba seguridad y conocimientos técnicos. Si este logotipo pudiera hablar, diría: «Puede confiar en nuestra experiencia» o «Sabemos cómo se deben hacer las cosas».

2019 – presente
McKinsey Logo

La empresa modificó ligeramente su logotipo citando la necesidad de «comunicar la necesidad entre lo antiguo y lo nuevo, el legado y la modernidad». La nueva identidad de marca se basa en el principio de “alto contraste”, como explica la web corporativa. Para ser precisos, este es el contraste entre las cosas en la empresa que están cambiando y las cosas que siguen igual, por ejemplo, el “compromiso de contratar y desarrollar personas excepcionales”.

La actualización más notable es que se ha realineado la marca denominativa. Esta vez, las letras “& Company” se han colocado debajo de “McKinsey” y se han movido ligeramente hacia la derecha para que las palabras formen una especie de escalones.

Que es McKinsey
McKinsey & Company es la más antigua y más grande de las denominadas “Tres Grandes” consultoras de gestión (empresas de consultoría de estrategia que tienen los mayores ingresos). Ha sido conocido, entre otras cosas, por su proceso de contratación altamente competitivo.

Las diferencias en el tipo de letra no son tan obvias. Sin embargo, si coloca estas versiones una al lado de la otra, sin duda notará los matices frescos y atrevidos, como el serif único en el extremo superior de la «c» o el extremo superior inusual de la «a».

En total, el aspecto general y el estado de ánimo no han cambiado mucho.

Colores y fuente

Si bien la compañía conservó el azul como su color principal, el tono es ligeramente diferente. Es un tono oscuro y profundo, que crea un contraste con el fondo blanco limpio. Como dice la marca, tal contraste ayuda a reducir el ruido visual con el que todos nos encontramos a diario, y “es un guiño a la claridad de pensamiento que esperamos traer a nuestros clientes”.

Dicho esto, debemos reconocer que la diferencia entre los colores del logotipo anterior y la versión 2019 es muy sutil. Incluso una comparación lado a lado difícilmente puede revelarlo a los ojos del profano.

La fuente personalizada en el logotipo de McKinsey se llama Bower. De acuerdo con la explicación en el sitio web corporativo, los glifos son «intencionalmente caracterizados y audaces», lo que se supone que ayuda al texto a «cortar».