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Mercado Livre es la hija brasileña de MercadoLibre, uno de los portales de mercado más famosos de América Latina. El servicio se creó en Argentina en 1999. Durante los primeros años, el portal solo operó en países de América Latina, pero a partir de 2018 se expandió a Portugal y España.

Significado e historia

Mercado Libre Logo historia


Millones de ofertas, decenas de categorías, los precios más bajos y las diferentes opciones de entrega es lo que el Mercado Livre brasileño puede ofrecer a sus clientes. Todo, desde teléfonos celulares y teclados hasta alimentos y bebidas, puede encontrarlo en un solo lugar. El sitio web también tiene una sección con ofertas del día, donde los clientes pueden encontrar una selección de productos a precios significativamente reducidos.

Logotipo de Mercado Livre

La identidad visual de Mercado Livre siempre ha utilizado el estilo y concepto de su empresa matriz, Mercado Libre. Lo único que varía fue una letra. Todos los demás elementos, como emblema, paleta de colores, tipografía y tamaño de las letras repetían el logo corporativo hasta el más mínimo detalle.

1999 – 2000

Mercado Libre Logo 1999

El logotipo inicial, creado para el mercado, era de prueba y se mantuvo solo durante unos meses, por lo que solo se usó para la empresa matriz. Tenía letras en dos estilos: un «Mercado» en minúscula azul oscuro en una tipografía elegante en cursiva, y un «Libre» escrito a mano en negrita en amarillo oscuro, pegado a la primera parte del logotipo.

2000 – 2013
Mercado Libre Logo 2000

El nuevo concepto se introdujo en 2000 y estaba allí para quedarse. El logotipo todavía se ejecutó en una paleta de colores amarillo y azul, pero esta vez se estableció en tres niveles: el emblema en la parte superior y la marca denominativa en dos pisos debajo. El emblema representaba un óvalo orientado horizontalmente con una imagen de un apretón de manos en blanco, con un contorno azul.

En cuanto a la inscripción, estaba escrita en una tipografía sans-serif en negrita personalizada, con letras que saltaban ligeramente. La línea superior estaba en blanco, con un contorno azul intenso, y la inferior, en amarillo y azul.

2013 – 2020
Mercado Libre Logo 2013

El logo fue refinado y modernizado en 2013. La paleta de colores se elevó y el azul brillante fue reemplazado por un tono más oscuro y rico, mientras que el amarillo también se oscureció dos tonos. La imagen del apretón de manos consiguió fortalecer y limpiar sus contornos, y las letras también se volvieron a dibujar.

El nuevo logotipo se estableció en un tipo de letra sans-serif moderno, con todas las letras en minúsculas. Ambos niveles de la marca denominativa se colocaron en el mismo tono de azul que se utilizó para el emblema.

2020 – Hoy
Mercado Libre Logo

Con la pandemia de Covid-19, la empresa cambia su logo de acuerdo con la nueva política de “distanciamiento social” en 2020. El apretón de manos fue reemplazado por los dos codos que se tocan entre sí en señal de saludo. Todos los demás elementos, incluida la paleta de colores y el tipo de letra, permanecieron intactos.

Color y fuente

La paleta de colores azul y amarillo es una de las combinaciones más utilizadas para varios logotipos. Estos colores juntos representan confiabilidad y profesionalismo por un lado, y energía y felicidad por el otro. Los acentos blancos del emblema y el fondo representan lealtad, confiabilidad y seguridad.

En cuanto a las letras, escritas en minúsculas, están ejecutadas en una tipografía sans-serif personalizada, que fue diseñada exclusivamente para la empresa, y basada en fuentes como Coolvetica Regular y Europa Grotesk SH Med, pero con líneas suavizadas y redondeadas y barras de las letras.

Icono de Mercado Livre

Para el icono, la empresa utiliza un emblema, que se coloca en la parte superior del logo oficial. Esto, antes de 2020, era una imagen de apretón de manos blanca y azul colocada sobre un fondo amarillo y encerrada en un óvalo azul estirado horizontalmente. Y después de 2020, una imagen de un saludo «socialmente distanciado» con dos codos, ejecutado en el mismo esquema de color y encerrado en el marco de la misma forma y tamaño.