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Mercadona es la cadena de supermercados más grande de España con más de 1.640 tiendas en España y veinte en Portugal (a partir del otoño de 2021). La empresa sigue siendo de propiedad familiar. La plantilla supera los 95.000 empleados.

Significado e historia

Mercadona Logo historia


La identidad visual de la marca se ha mantenido bastante constante a lo largo de los años. Incluso cuando se modificó el logotipo de Mercadona, conservó parte de su patrimonio.

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Mercadona Logo 1977

Si echas un vistazo a uno de los primeros logotipos, que se muestra en esta página, notarás que el concepto general parece bastante familiar.

Primero, puede ver una cesta de la compra. Aquí está muy estilizado y, en cierto modo, no se parece mucho a una cesta de la compra. Entonces, por un lado, el logo es significativo, pero por el otro, no es lo suficientemente significativo. Al menos, aquellos que no sabían que Mercadona era una tienda no lo habrían adivinado solo por el logo.

Otra desventaja del antiguo logo era que el nombre de la marca estaba escrito dos veces. Primero, podía verlo dentro de la canasta. Aquí, se estableció en un tipo único que ayudó a que la marca denominativa fuera reconocible. La palabra «merca» era pequeña, mientras que «Dona» ocupaba mucho más espacio. El único problema aquí era que la marca denominativa no era muy legible, especialmente la palabra pequeña «merca».

Para resolver este problema, los autores del logotipo agregaron el nombre completo en letras más grandes a continuación. Para empezar, era claramente legible y visible en cualquier tamaño. Además, creó un cierto estado de ánimo: letras gruesas y en negrita con extremos redondeados que connotaban amabilidad y un apetito saludable.

Además, los extremos redondeados se hicieron eco de la forma de los elementos de la canasta de arriba. Esto hizo que la marca denominativa y el emblema se fusionaran, lo cual fue otra ventaja de este diseño.

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Mercadona Logo

Los diseñadores responsables de la actualización conservaron parte del legado, pero hicieron que el logotipo pareciera más profesional y moderno. Además, refleja mejor los valores de la empresa ahora.

El tipo de letra ciruela de la marca denominativa se mantuvo prácticamente sin cambios. Esto ayudó a que el logotipo de Mercadona fuera reconocible para sus clientes fieles. No hubo confusión y en algún lugar del nivel subliminal, los clientes sabían que aún obtendrían la misma calidad de servicio y productos allí.

Que es Mercadona

Mercadona se inició como carnicería en 1977. Sus fundadores fueron Francisco Roig Ballester y su esposa, Trinidad Alfonso Mocholi. Hoy en día, es la cadena de supermercados más grande del país, donde los clientes pueden comprar productos tanto en un supermercado físico como en línea.

Sin embargo, esta vez, el rojo fue reemplazado por el verde. Aludía al hecho de que la empresa ahora tenía un énfasis «natural». Al describir su visión en el sitio web oficial, la marca menciona “Lograr una cadena agroalimentaria sostenible”. El verde, que es el color de las hojas, la hierba, los tallos, etc., es una excelente manera de transmitir sostenibilidad y agricultura.

En un nivel más profundo, esto puede interpretarse como una promesa de alimentos seguros. Es por eso que la canasta de arriba se ha rediseñado y ahora alberga lo que parecen verduras o frutas, así como lo que parece ser una botella de vidrio. Sin plástico, sin alimentos procesados.

Colores

Además de dos tonos de verde, el logo de Mercadona presenta amarillo y rojo. Ambos colores tienen una sensación natural aquí. Estos tonos se pueden ver con mayor o menor frecuencia en la naturaleza. Junto con el verde, que es el color dominante, contribuyen a la promesa de alimentos seguros y limpios, que es de suma importancia para la marca.