Michaels es el nombre de una empresa estadounidense que se especializa en la venta minorista de artículos de artesanía. La compañía se estableció en 1973 en Illinois y hoy opera en América del Norte a través de sus tiendas físicas y en todo el mundo a través de la plataforma en línea.
La identidad visual de la famosa empresa distribuidora de artesanías siempre se ha basado en una inscripción delicada y elegante, que fue completamente rediseñada en 2009, cambiando el estilo antiguo y las líneas curvas a algo moderno, pero aún suave y ligero.
El logotipo original de Michaels se introdujo en 1973 y ostentaba letras de color gris claro con la barra vertical derecha de la «M» alargada y subrayando toda la marca denominativa. La inscripción se ejecutó en una fuente serif de estilo antiguo en negrita con extremos de la «M» curvados.
La versión actualizada no se veía muy diferente. Solo hubo algunas modificaciones apenas perceptibles. La principal era la pata de la “M” que se extendía bajo el nombre completo. Se hizo más redondo y creó un arco invertido debajo del nombre. Este cambio reflejó más libertad y una mayor cantidad de tiendas y una variedad de productos vendidos en Michaels. Todas las letras minúsculas parecían ser más cortas en comparación con la versión anterior.
En 1984, el color del logotipo se cambió a un rosa intenso y se añadió el lema en lugar de subrayarlo. Ahora las letras «Michaels» estaban ligeramente en cursiva y presentaban curvas aún más largas de «M» y «S». El lema «Artes, manualidades y más» estaba escrito en el mismo color rosa, pero en mayúsculas y parecía más serio y simple, lo que creaba un buen equilibrio entre dos partes de la insignia.
El logo fue rediseñado nuevamente en 2009 y el estilo completamente nuevo llegó a la marca. La marca denominativa «Michaels» ahora estaba en negro y ejecutada en un estilo moderno en cursiva, que se asemejaba a fuentes como Rose Colored Regular y Nora Halim Regular. El eslogan «Where Creativity Happens» se escribió en un caso de título utilizando una tipografía sans-serif tradicional y modesta, también en negro.
El rediseño de 2014 recuperó el icónico color rosa y eliminó el lema. La inscripción en sí se volvió más atrevida y ligeramente más estrecha que la versión anterior, lo que la hace parecer más fuerte y elegante.
