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Morrisons Logo PNG
Como Morrisons tiene casi 500 hipermercados en Gran Bretaña, su logotipo es muy conocido en el país. Ha sido rediseñado varias veces durante las últimas seis décadas para mantenerse al día y atraer clientes.
Significado e historia
Cuando William Morrison, el fundador de la empresa que ahora se conoce como Wm Morrison Supermarkets Plc, abrió su primera tienda en 1899, vendía huevos, leche y mantequilla. Hoy en día, la empresa es un gigante de los supermercados, el cuarto más grande y el tercero más antiguo del Reino Unido.
¿Qué son los Morrison?
Morrisons es el nombre de una de las 5 principales cadenas de supermercados del Reino Unido, que se estableció a fines del siglo XIX. Hoy, la empresa cuenta con casi 500 ubicaciones en todo el país y ofrece a sus clientes no solo alimentos y bebidas, sino también ropa, artículos para el hogar, libros y gasolina.
1899 – 1961
La insignia original fue diseñada para Morrisons en 1899 y permaneció con la marca durante más de sesenta años, lo que ya dice mucho sobre la estabilidad y profesionalismo de la empresa. Era una letra mayúscula estrecha en una fuente serif elegante y elegante con las letras negras sombreadas y colocadas sobre un fondo blanco. La primera letra de la marca denominativa se amplió un poco en comparación con otros caracteres, y esto agregó una pequeña característica única a la composición.
1961 – 1979
El primer logotipo del supermercado Morrisons apareció en 1961 cuando se abrió el primer supermercado. Era un óvalo rosa con la letra «M» mayúscula en negro combinada con la marca denominativa «Morrisons Supermarkets» en mayúsculas contra un rectángulo rosa con bordes negros. El logotipo se volvió icónico y duró más de 40 años, habiendo sufrido algunas modificaciones leves.
1979 – 1985
La primera modificación fue en 1979. El óvalo con la letra “M” se colocó dentro de un rectángulo con fondo negro. Las letras «Morrisons» estaban debajo sobre un fondo blanco. La paleta de colores incluía negro, amarillo y blanco. Se incorporó el amarillo para que el emblema se viera más amigable y fresco.
1985 – 2007
La renovación de 1985 introdujo dos cambios sutiles: un tono más claro de amarillo y el tipo de letra serif para «Morrisons».
2007 – 2016
Pasó el tiempo y Morrisons necesitaba una imagen de marca más suave y moderna, especialmente porque su extensión geográfica se había expandido. Así que en 2007 sustituyeron la identidad de marca existente por una nueva, creada por el gigante mundial del diseño Landor Associates. Conservó el símbolo tradicional «M», el óvalo y la redacción «Morrisons», pero hizo que la fuente egipcia original fuera más delgada, reemplazó el negro con verde, lo que suavizó el contraste y usó un tono diferente de amarillo.
Aunque el concepto era prácticamente el mismo, Landor ganó un premio Gramia y el premio de oro DBA por este proyecto. Morrisons también se benefició de la identidad de marca renovada: la cadena de supermercados comenzó a crecer más rápido.
2014 – 2016
Con el rediseño de 2014, la identidad visual de los Morrison comenzó a usar una paleta de colores inversa. El nuevo logotipo presenta un medallón circular sólido en verde con una «M» amarilla en negrita en un tipo de letra serif redondeada, y una marca denominativa verde en mayúscula debajo del emblema y escrita en el mismo tono de verde que el fondo circular. El tipo de letra de la inscripción principal es prácticamente el mismo que el utilizado para la «M» en el emblema.
2015 – Hoy
En 2016, Morrisons lanzó un nuevo logotipo. Se deshizo de la “M” mayúscula, el color verde introducido en 2007 y el estilo geométrico de la fuente. En cambio, la frase «Desde 1899» apareció en la parte inferior como una referencia a la herencia de la empresa y un árbol con hojas amarillas que brotaban de la letra «i». Todas las letras excepto la “M” son minúsculas y más redondeadas, lo que se considera más amigable.
Fuente y color
Las letras de mayúsculas y minúsculas estables y claras de la insignia principal de Morrisons están configuradas en una fuente sans-serif geométrica moderna que parece simple pero segura. Las fuentes más cercanas a la utilizada en esta insignia son, probablemente, Crossten Bold o Rotunda Bold, pero con los contornos de la “M” mayúscula modificados.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de los Morrison, está compuesta por verdes y amarillos en sus tonalidades profundas e intensas. La combinación representa calidad y crecimiento, y también evoca un sentido de un enfoque ecológico y evoca tales sentimientos, confianza y alegría.
