Mothercare es el nombre de un minorista de productos para la madre y el bebé, que se estableció en 1961 en el Reino Unido y hoy opera a nivel mundial, teniendo sus 1,2 mil tiendas en todos los continentes. La empresa se especializa en la producción y distribución de accesorios y artículos para el embarazo y el recién nacido.
La identidad visual de Mothercare todavía se basa en su versión original, introducida en 1945. La compañía mantuvo el estilo y el estado de ánimo de la primera versión, ya que muestra de manera brillante caricia, amor y protección.
El logo, diseñado para la empresa en 1945, estaba compuesto por una letra sans-serif minimalista en minúscula con la letra “M” ampliada. El color principal del logotipo fue el azul oscuro, que es un reflejo de confiabilidad y responsabilidad. Dentro de la letra “M” se colocó una estilizada figura azul, de manera que el arco de la letra la cubría, mostrando su protección y cuidado.
El logotipo fue rediseñado por primera vez sólo 40 años después, en 1985. La empresa decidió simplificarlo y optó por un logotipo sans-serif modesto sin detalles adicionales. La inscripción fue ejecutada en una tipografía sans-serif elegantemente redondeada, que es muy similar a la fuente Rimouski Rimouski. El icónico color azul se volvió un poco más oscuro e intenso.
En 199r, el logo fue rediseñado nuevamente, y esta vez la compañía decidió probar algo nuevo. El azul fue reemplazado por un tono más verde, azul marino, y el tipo de logotipo en blanco ahora se colocó en un medallón ovalado orientado horizontalmente con un contorno doble azul marino y blanco.
Otro logotipo, creado para la marca en el mismo período de tiempo, estaba compuesto por una imagen de globo estilizada y el medallón sin contorno. La marca denominativa aquí consistía en letras «Mothercare World», colocadas en dos niveles y ejecutadas en un estilo.
En 2009 la empresa decide mirar hacia su pasado y combina las dos primeras versiones en su identidad visual actual. La insignia principal está compuesta por un logotipo azul profundo en minúsculas, que se ejecuta en un sans-serif simple y limpio, cercano a DIN Neuzeit Grotesk Pro Bold. En cuanto al logo original, se puede ver su influencia en el nuevo icono de Mothercare, que es una “m” azul minúscula con una figura estilizada bajo su arco derecho.
