Nesquik es una marca suiza de bebida de chocolate instantánea, establecida en 1948 por Nestlé. La marca obtuvo su nombre en 1999 y hoy es una de las etiquetas de cacao instantáneo más grandes y reconocibles del mundo.
Significado e historia
1948
El logotipo de Nesquik más antiguo reflejaba el nombre original del producto. En la parte superior, podía ver la palabra «Nestlé’s» en marrón. Estaba la icónica «N» con el extremo superior extendido, que se puede ver en el logotipo actual de Nestlé, pero en realidad no estaba presente allí en 1948 (apareció solo en 1984).
La palabra «Quik» en azul oscuro se puede ver a continuación. Presentaba una tipografía dinámica inspirada en la escritura a mano. la «k» tenía un extremo inferior derecho extendido, que proporcionaba un toque casual («rápido»). La orientación diagonal de la marca denominativa solo reforzó esta impresión.
1974 – 1983
La popularidad del producto estaba creciendo y ya no necesitaba que se promocionara la marca principal. Como resultado, el papel de la parte «Nestle» del logotipo se hizo más pequeño, mientras que «Quik» pasó a primer plano.
La palabra «Nestle» ahora presentaba el mismo color azul que «Quik». La influencia de la escritura a mano se volvió menos obvia, al igual que el efecto casual. Incluso la «k» se volvió un poco más tranquila.
1983 – 1988
La popularidad del producto estaba creciendo y ya no necesitaba promocionar la marca matriz. Como resultado, el papel de la parte «Nestlé» del logotipo se hizo más pequeño, mientras que «Quik» se movió a la vanguardia.
La palabra «Nestlé» ahora tenía el mismo color azul que «Quik». La influencia de la escritura se volvió menos obvia, al igual que el efecto casual. Incluso la «k» se calmó un poco.
Logotipo Nesquik
1988
La palabra «Nestlé» se puso roja, lo que reflejó la transformación de la identidad de la marca matriz.
El logotipo de «Quik» se modificó sólo ligeramente. Hubo un cambio en la forma en que estaba inclinado y apareció un borde azul claro alrededor de las letras. Añadió algo de profundidad e hizo que el diseño fuera más ligero y feliz.
1998
El nombre «Nesquik» comenzó a usarse en todo el mundo. El nombre de la empresa matriz siguió siendo parte del logotipo de Nesquik. Todavía estaba rojo, pero ahora se hizo un poco más pequeño.
Se conservaron el color azul y el estilo casual de la parte principal del diseño. Sin embargo, los vínculos entre las letras desaparecieron. Los glifos se volvieron menos redondeados, lo que era necesario para que la marca denominativa fuera más compacta.
La «Q» se mantuvo en mayúscula para que los consumidores tengan tiempo suficiente para acostumbrarse al nombre actualizado del producto.
2002 – 2016
La «q» finalmente se puso en minúsculas, lo que hizo que la marca denominativa fuera más suave. Las letras se volvieron algo más claras y adoptaron reflejos blancos, por lo que el logotipo adquirió más profundidad.
2016 – Hoy (Internacional), 2018 (debut en Norteamérica)
La palabra “Nestlé” volvió a ser azul. El tipo de la palabra “Nesquik” era nuevo. Era más suave, más redondeado, aunque todavía compacto. Las letras, excepto la inicial, se hicieron más bajas. Una gota juguetona reemplazó la elipse sobre la «i».
Además, el tono de azul se hizo algo más cálido y se introdujo un degradado.
2020 – Hoy (botellas)
Este diseño usa las mismas palabras que el predecesor, excepto que sin toda la iluminación y el sombreado. Además, son más oscuros, no están sesgados y alineados centralmente uno debajo del otro.
Fuente y color
Las letras suaves y amigables del título de la insignia principal de Nesquik están configuradas en un tipo de letra cursiva redondeada personalizada con caracteres masivos que se ven aireados y livianos. Las fuentes más cercanas a la utilizada en la insignia de Nesquik son, probablemente, Kari Italic o OT Puppy Bold, pero con los contornos de todos los caracteres suavizados y modificados.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Nesquik, se basa en un tono de azul brillante e intenso con algunos degradados ligeros, que agregan volumen y movimiento a la imagen, y funcionan muy bien cuando la inscripción se coloca sobre un fondo amarillo sólido de el embalaje del producto de la marca.