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Optum es una empresa estadounidense conocida como administradora de beneficios farmacéuticos y proveedor de atención médica. Bajo esta marca, se fusionan tres submarcas: OptumHealth, OptumRx y OptumInsight. Se ocupan de una amplia gama de tareas relacionadas con los servicios de atención farmacéutica, la salud de la población, los datos y el análisis, y las operaciones de atención médica, por nombrar solo algunas.

Significado e historia

El logotipo de Optum se ve dinámico y tecnológico, lo que transmite el espíritu innovador de la empresa. Por otro lado, la paleta cálida agrega un toque humano recordándonos que la empresa trata con personas.

Que es Optum
Optum es una subsidiaria de UnitedHealth Group con sede en Eden Prairie, Minnesota. Se enfoca en administrar los beneficios de farmacia y los servicios de atención.

2011 – presente

Logo Optum


Optum se formó en 2011, cuando UnitedHealth Group combinó sus subdivisiones de farmacia y prestación de atención en la única marca principal Optum.

Antes, las empresas solían trabajar de forma bastante independiente unas de otras, lo que limitaba de alguna manera la cantidad de formas en que UnitedHealth Group podía involucrar a los clientes de manera más integral.

Para resolver este problema, se introdujo la marca maestra Optum. Organizó más de 500 productos, soluciones y servicios bajo un solo nombre. Todo esto vino con la promesa de permitir que el sistema de salud funcione mejor para cada individuo involucrado. El logotipo y todo el sistema visual fueron desarrollados por la consultora Prophet.

La parte más brillante y única del logotipo de Optum es posiblemente el emblema. Puede describirse como un marco o una ventana flotando en el aire. Está formado por múltiples triángulos de varios tonos de naranja, amarillo y gris. La diversidad de colores refleja la gama de productos y servicios que ofrece la empresa. Hay una cualidad dinámica distintiva, que refleja el deseo de la marca de avanzar y abrazar el futuro.

La marca denominativa, que se puede ver a la derecha del emblema, está colocada en una fuente sans serif contemporánea. Es limpio y sin pretensiones debido a la falta de serifas y elementos decorativos. Debido a su simplicidad, es flexible y muy legible. Si bien ese estilo puede parecer genérico, la parte pictórica del logotipo ya es lo suficientemente única como para hacer que esta identidad visual de marca sea reconocible al instante. Si el tipo fuera más inusual, solo distraería la atención del espectador.

Colores y fuente

Al describir su paleta, la marca la llama “brillante y alegre”. También menciona que, cuando se combinan con un fondo blanco, estos colores «mejoran la vitalidad y la vida de nuestras comunicaciones».

Primero, hay cuatro colores primarios:

– naranja brillante (HEX – E87722, PMS – 158 C, RGB – 232119 34)

– naranja intenso (HEX – C25608, PMS – 2020 C, RGB – 194 86 8)

– caléndula (HEX – F2B411, PMS -1235 C, RGB – 242180 17)

– blanco (HEX – FFFFFF, PMS – Blanco, RGB – 255255255)

El logo también contiene otros tonos de naranja y amarillo.

También hay un conjunto de colores neutros (gris, en el caso de este logotipo). El gris más oscuro que presenta el logotipo de Optum es el gris 3 (HEX – 636363, PMS – 424 C, RGB – 99 99 99). También hay tres tonos más claros (HEX – 959595, HEX – B3B3B3 y HEX – E0E0E0) en la paleta neutra.

La fuente principal de la marca proviene de una familia inmensamente popular Frutiger y se llama Frutiger LT Pro. La fuente utilizada en el logotipo, sin embargo, es otra; puede ver que la «M», por ejemplo, tiene una parte central más alta aquí. Sin embargo, la fuente del logotipo se hace eco de las características principales de la fuente principal de la marca, ya que también es limpia y funcional.