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OXXO es el nombre de una cadena de tiendas minoristas, establecida en México a fines de la década de 1970. Comenzando con pequeños abarrotes, la cadena se ha convertido en una de las tiendas minoristas más reconocidas del país, con más de 20 mil locales, que incluyen tiendas de conveniencia y gasolineras. La empresa es propiedad de FEMSA.

Significado e historia

OXXO Logo historia


Como cadena de tiendas de conveniencia, OXXO debía tener una identidad visual brillante y llamativa, para que todos supieran que era el lugar donde podían encontrar todo lo necesario. Y la empresa encontró la solución, utilizando una paleta clásica de colores rojo y blanco en todos los emblemas, creados para OXXO a lo largo de los años. El estilo cambió, pero la combinación de colores permaneció intacta.

1978 – la década de 1980
OXXO Logo 1978

El primer logotipo fue diseñado para el minorista en 1978 y se mantuvo en uso durante varios años. Era una marca denominativa geométrica estilizada, inscrita en un emblema gráfico, que representaba una tienda retroiluminada llena de varios productos. Todas las líneas y formas de la insignia se ejecutaron en un tono rojo. La marca denominativa se colocó en minúsculas, con las barras de ambas letras «X» alargadas. Las dos «X» estaban colocadas en diagonal una debajo de la otra, compartiendo una barra, que venía desde la esquina superior izquierda hacia la inferior derecha, cruzando la cesta de la compra.

La década de 1980 – 1992
OXXO Logo 1980

El logotipo se rediseñó por primera vez en la década de 1980, manteniendo el logotipo en su estilo y paleta de colores, pero eliminando el dibujo de la cesta de la compra. Ahora era una insignia más minimalista, donde la marca roja escarlata se colocaba sobre un fondo blanco y estaba subrayada por tres franjas naranjas: una gruesa en la parte superior, más delgada en el medio y más delgada en la parte inferior.

1992 – Hoy
OXXO Logo

Otro rediseño de la identidad visual de OXXO se llevó a cabo en 1992 por Carlos Villaseñor Múzquiz, diseñador mexicano. La paleta de colores se tomó de la versión anterior, pero se cambió todo lo demás. Ahora, el logotipo en mayúsculas está escrito en letras redondeadas blancas estilizadas sobre un fondo rojo sólido y encerrado en un marco, compuesto por dos líneas naranjas horizontales desde arriba y desde abajo. El rectangular tiene las esquinas redondeadas, lo que soporta las líneas suavizadas de la inscripción blanca. En general, es una insignia muy equilibrada y fuerte.