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Una de las marcas de cigarrillos más populares de Estados Unidos de todos los tiempos, Pall Mall tiene el estatus de un ícono de la industria. Esto se debe en parte al hecho de que se ha mencionado en bastantes obras literarias y cinematográficas populares. La lista incluye, por ejemplo, las obras de los autores Kurt Vonnegut y Stephen King. Probablemente el ejemplo más conocido de respaldo de celebridades ha sido la estrella de cine Lee Marvin.

Significado e historia

El logotipo de Pall Mall ha sufrido múltiples modificaciones. Apenas una sorpresa, teniendo en cuenta sus más de 120 años de historia. Técnicamente hablando, incluso ahora existen sutiles variaciones en el diseño del paquete, y es posible decir en qué país o región se compró uno u otro paquete de cigarrillos. Por otra parte, el núcleo mismo del logotipo se ha mantenido intacto.

¿Qué es Pall Mall?
Los cigarrillos Pall Mall son fabricados por dos empresas. En los Estados Unidos, es fabricado por R. J. Reynolds Tobacco Company, mientras que internacionalmente los productos son fabricados por British American Tobacco. En algunos momentos, fue la marca más vendida de R. J. Reynolds, mientras que British American Tobacco la llama su «marca líder mundial en relación calidad-precio».

1922 – presente

Logo Pall Mall


Al igual que muchos otros logotipos, la identidad visual de la marca comprende un emblema y una marca denominativa. Sin embargo, mientras que otras empresas tienden a utilizar estos dos elementos uno al lado del otro, en una o dos posiciones posibles, Pall Mall utiliza otro enfoque. El sello y el nombre de la empresa se han colocado en diferentes partes del paquete y son bastante independientes entre sí.

La marca denominativa muestra el nombre de la marca en grandes glifos art nouveau. La versión más conocida presenta un tipo con serifas pronunciadas. Las serifas en los extremos derechos de las «L» son especialmente largas y visibles. La barra horizontal en las «A» aquí es bastante alta.

Sin embargo, también puede encontrar versiones del logotipo de Pall Mall en un tipo de letra sans serif más simple, donde la barra en las «A» es más baja que el promedio.

Sin embargo, lo que hace que la marca denominativa sea distintiva es que las letras son bastante altas, alargadas y estrechas. Sin embargo, si nos esforzamos por profundizar en la historia del logotipo, podemos encontrar versiones en las que el tipo no era tan estrecho y alargado. Por ejemplo, los archivos de la empresa han conservado un anuncio de 1918 de Pall Mall de un periódico de Nueva York, en el que la marca denominativa presenta letras bastante anchas.

Sin embargo, incluso en estas versiones, existe el emblemático emblema del león. Si bien también se ha vuelto a dibujar más de una vez, el tema principal ha resistido la prueba del tiempo.

Hay dos leones con coronas en la cabeza. Están uno frente al otro. Los animales están pateando los lados de un escudo (escudo de armas) con un casco de caballero en la parte superior. En algunas versiones, el escudo de armas es bastante detallado, mientras que en otras es bastante abstracto. En algunas versiones, no hay un casco sino una corona en la parte superior del escudo. Además, la cantidad de detalles puede variar de un logotipo a otro. Aún así, puede ver que efectivamente ha sido el mismo logotipo.

A menudo se pueden encontrar versiones en las que el emblema incluye una pancarta que dice «In hoc signo vinces», que en la traducción del latín significa «Con este signo vencerás».

Colores y fuente

Durante gran parte de su historia, el logotipo de Pall Mall se colocó en blanco sobre fondo azul. Sin embargo, la paleta ha estado sujeta a múltiples cambios, por varias razones. Por ejemplo, en 2007, el color del empaque de Ultra Lights se modificó de azul claro a naranja, porque los clientes confundían Ultra Lights y Lights. Dos años más tarde, los descriptores de sabor de los envases duros fueron reemplazados por designaciones de color.

La marca denominativa en una tipografía estrecha y alta es una parte esencial de la identidad visual de la marca, sin la cual el logotipo perdería su reconocibilidad.