Petco es una cadena estadounidense de tiendas de productos para mascotas fundada a mediados de los años 60. Hoy en día, Petco es una de las cadenas de tiendas de mascotas más grandes de América del Norte y del Sur, con más de 1500 tiendas minoristas en varios países. El minorista vende alimentos, juguetes y productos para la salud de las mascotas, y ofrece servicios veterinarios, de adiestramiento y de peluquería.
Significado e historia
El lema principal de Petco es «Mascotas sanas. Gente feliz. Un mundo mejor», y este lema se ha seguido desde que se fundó la empresa en 1965. Durante 60 años, Petco no solo ha vendido productos para mascotas y sus dueños, sino que ha hecho todo lo posible para que las mascotas de todo el mundo estén sanas y sus dueños felices.
Petco vende todo tipo de productos para mascotas, incluidos alimentos para mascotas, medicamentos, alimentos saludables, casas, juguetes, acuarios y más. Además, Petco posee centros de adiestramiento canino e incluso una cadena de salones de belleza para mascotas.
Desde sus inicios, Petco ha pasado de ser una pequeña tienda veterinaria local a convertirse en un minorista consolidado e integrado de productos integrales para el cuidado de mascotas. A diferencia de la mayoría de sus competidores, Petco ofrece la gama completa de productos y servicios que necesitan las mascotas, lo que la hace prácticamente imbatible en la carrera por el liderazgo en el sector de las mascotas.
En 1999, la empresa creó su Fundación Petco sin fines de lucro, que se dedica a mejorar la vida de las mascotas. Además, cada año la empresa ayuda a encontrar hogares para 400.000 mascotas y supervisa los esfuerzos de reciclaje en el punto de venta. La Fundación apoya la esterilización y lleva a cabo programas educativos sobre el trato humano a los animales.
Hoy, Petco tiene más de 1.500 tiendas en los EE. UU., México y Puerto Rico, con más de 20.000 socios. La cartera de Petco incluye varias docenas de marcas para mascotas, como Bond & Co., Leaps & Bounds, Pals Rewards, Ruff & Mews, So Phresh, Vetco y muchas otras.
En términos de identidad visual, Petco logró encontrar su estilo único recién a fines de la década de 1980, y antes de que la empresa experimentara con el logotipo. Pero también se debió a varios cambios de nombre de la marca.
1965 – 1974
La empresa, conocida hoy como Petco, se estableció en 1965 con el nombre Upco Ranch & Kennel Supply, de ahí que las letras en el logotipo original de la empresa dijeran «Upco», escrito en minúsculas de una tipografía serif ligeramente en cursiva y en negrita. La marca denominativa se estableció en negro sólido sobre un fondo dorado, con los primeros caracteres decorados por una silueta estilizada de un pájaro volando hacia arriba. El logotipo se mantuvo sin cambios durante casi diez años.
1974 – 1979
En 1974, la empresa cambió su nombre a Upco Animal Supplies y el logotipo se rediseñó ese mismo año. La nueva insignia presentaba una letra grande y audaz «Upco» en mayúsculas con una tipografía sans-serif geométrica moderna, escrita en barras negras gruesas sobre un fondo transparente y acompañada por el eslogan «Animal Supplies Unlimited» escrito en mayúsculas pequeñas con la misma fuente.
1979 – 1989
El minorista adoptó el nombre actual en 1979, y al mismo tiempo se introdujo el nuevo logotipo. Seguía siendo una insignia en blanco y negro, pero el concepto cambió significativamente: ahora la marca denominativa estilizada y extra gruesa estaba acompañada no solo por un eslogan estable y audaz, sino también por una parte gráfica, que estaba compuesta por tres imágenes contorneadas: un caballo, un gato y un perro.
1989 – 2011
La primera versión brillante de la insignia de Petco se creó en 1989. Era una marca denominativa en mayúsculas y audaces escrita en rojo brillante sobre un fondo transparente, con una tipografía sans-serif gruesa y redondeada. Los contornos suavizados de las letras parecían amigables y divertidos, mientras que el intenso tono de rojo representaba la pasión y el profesionalismo del minorista.
1989 – 1991
Otra insignia de Petco, diseñada a fines de la década de 1980, presentaba el mismo estilo de letras, como se describió anteriormente, pero aquí el trabajo en rojo estaba acompañado por una imagen brillante de un gato rojo y un perro azul, sentados pacíficamente uno cerca del otro. El emblema estaba contorneado en negro y colocado en la esquina superior derecha de la composición.
1991 – 2011
El rediseño de 1991 ha jugado con la parte gráfica de la identidad visual de Petco y solo ha refinado ligeramente las letras mayúsculas al limpiar los contornos de los caracteres redondeados e intensificar el tono de rojo. El nuevo emblema tenía formas más caricaturescas de los animales y ahora estaba ubicado en la esquina inferior derecha del logotipo, superponiéndose a la parte derecha de la «O» en la marca denominativa.
2011 – 2020
En 2011, el emblema, diseñado en 1991, se movió a la derecha de las letras reescritas y se colocó a una distancia significativa del último carácter de la marca denominativa. La inscripción ahora se colocó en minúsculas de una tipografía Museo Sans elegantemente modificada, con las letras teniendo mucho espacio entre sí. Esta versión del logotipo fue utilizada por la empresa hasta principios de la década de 2020.
2020 – Hoy
El rediseño de 2020 ha cambiado la paleta de colores de la identidad visual de Petco a azul marino, y la versión principal del logotipo ahora presenta solo las letras minúsculas, escritas en una elegante tipografía sans-serif sobre un fondo blanco liso. Sin embargo, la marca todavía usa el emblema con el auto y el perro, pero en la versión refinada, los simpáticos animales están contorneados en azul, y sus cuerpos permanecen blancos.
Fuente y color
Las letras minúsculas en negrita del logotipo principal de la empresa Petco están escritas en una elegante tipografía sans-serif, que es la versión modificada de la fuente LL Circular. Las principales peculiaridades de la marca denominativa son la parte suavizada de la cola de la «P» y el sombrero engrosado sobre la «T».
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Petco, desde principios de la década de 2020, se ha basado en una estricta pero elegante combinación de azul oscuro y blanco, que se ve profesional, segura y exquisita.