Plasencia no se limitó a retocar un detalle o suavizar una tipografía. La empresa abandonó su antiguo sello redondo y lo sustituyó por algo más definido: un hexágono. Solo eso ya cambia por completo la imagen.
El logotipo anterior tenía ese aspecto circular clásico. Tradicional, contenido, casi oficial. Funcionaba, pero también mantenía todo dentro de un marco que daba una sensación de cierre. La nueva versión rompe con ese ritmo. Un hexágono ya no se ve igual. Se siente más estructurado, más deliberado, un poco menos ornamental.
Y esa forma no es casual.
Plasencia ya había utilizado la forma hexagonal en sus puros, dándoles seis lados en lugar de mantenerlos redondos. Incorporarla al logotipo conecta el producto directamente con la identidad. Es un vínculo más claro que el que tenía el antiguo sello.
También hay un cambio de tono.
El rediseño se centra en la idea del origen: la tierra, el cultivo, la paciencia. No de una manera ostentosa ni excesivamente romántica. Simplemente está presente, integrado en el concepto. El mensaje es bastante directo: lo que sucede en la tierra importa más que lo que termina en la caja.
No todas las marcas premium se posicionan así.
Algunas apuestan por los símbolos de lujo. Detalles dorados, escudos imponentes, tipografías superpuestas. Piensa en marcas como Ferrari, donde el emblema transmite cierto prestigio a través del detalle y el simbolismo. Plasencia se mueve en la dirección opuesta. Simplifica las cosas.
El nuevo logo se siente más sobrio.
Las líneas son más limpias. La composición es más compacta. Hay menos elementos decorativos que compitan por la atención. No intenta parecer vintage, a pesar de que la empresa existe desde el siglo XIX. Esa sobriedad lo hace sentir más actual sin forzarlo.
El cambio de un círculo a un hexágono también tiene un efecto sutil. Elimina la suavidad. Los círculos tienden a sentirse continuos, casi delicados. Un hexágono tiene bordes. Introduce estructura. Quizás incluso un poco de tensión.
Esto encaja con la narrativa que están impulsando: precisión, proceso, control.
El lanzamiento no se realizará de una sola vez. Se espera que la nueva identidad se presente públicamente en la Convención PCA. Primero la feria comercial, y luego, gradualmente, pasar a los puros y el empaquetado. Este enfoque gradual le da espacio para asentarse.
Y probablemente lo necesita.
Porque no se trata solo de una renovación visual. Es un reposicionamiento. El logotipo se aleja de la herencia como decoración y se centra en la herencia como proceso. Menos historia expuesta, más lo que se transmite y se perfecciona con el tiempo.
Esa distinción es importante.
No todas las marcas logran cambiar su identidad sin perder reconocimiento. Algunas terminan exagerando. Otras apenas cambian. Plasencia se sitúa en un punto intermedio: mantiene una idea reconocible, pero la transforma lo suficiente como para sentirse diferente.
El hexágono hace la mayor parte del trabajo.
