Raytheon es el nombre del fabricante de armas, que se estableció en 1922 en los Estados Unidos y cesó todas sus operaciones en 2020. La empresa era conocida por ser uno de los mayores proveedores de armas y productos electrónicos para el ejército de los EE. UU., pero también produce algunos productos de consumo y sensores para las industrias espacial y aeronáutica.
Significado e historia
La identidad visual del productor estadounidense de armas de fuego siempre ha sido minimalista pero fuerte. Su logotipo basado en texto se rediseñó solo dos veces antes de que la compañía cambiara su nombre y dirección en 2020. También era bastante consistente con la paleta de colores: el monocromático se usó durante casi 40 años y luego se reemplazó con rojo y blanco, el segunda combinación de colores más poderosa.
1946 – 1960
El logotipo, diseñado para Raytheon en 1946, estaba compuesto por un óvalo negro colocado horizontalmente en un contorno doble en blanco y negro. La inscripción blanca «Raytheon» en mayúsculas en negrita se colocó dentro del óvalo y presentaba una fuente sans-serif limpia tradicional. Aunque todas las letras de la marca denominativa estaban en mayúscula, «crecían» hacia el centro desde ambos lados, por lo que «T» y «H» formaban una especie de flecha que apuntaba hacia arriba.
Era un emblema estricto, que evocaba una sensación de poder y progreso, una elección perfecta para el segmento y el propósito de la empresa.
1960 – 1984
En 1960 se simplificó el logotipo y se cambiaron los colores del emblema. Ahora las letras negras se colocaron dentro de un óvalo horizontal blanco, que se encerró en un rectángulo negro.
Las líneas se volvieron más limpias y el tipo de letra, más lacónico. El logotipo de la década de 1960 parecía más profesional y reflejaba la experiencia y la autoridad de la marca.
1984 – 2020
El último logotipo de la empresa Raytheon se creó en 1984 y se mantuvo hasta 2020, cuando se cambió el nombre de la empresa. Se eliminó todo menos la marca denominativa. Sin embargo, la marca cambió su paleta monocromática constante a rojo sobre blanco, por lo que el logotipo no se ha vuelto aburrido ni modesto.
La inscripción en un caso de título se ejecutó en un tipo de letra ExtraBold sans-serif, que es muy similar a la fuente Proceed Ultra Black, pero con la letra «T» ligeramente modificada.
El grosor de las líneas de las letras y el color rojo intenso representaban la pasión, la fuerza y el enfoque progresista de la empresa, haciendo ver su autoridad y profesionalismo.
2020 – Hoy
En 2020, Raytheon se convirtió en Raytheon Technologies, luego de fusionarse con United Technologies Corporation. Y el logo que todos podemos ver hoy es el resultado de esta fusión.
La identidad visual de la nueva empresa se compone de una marca denominativa, en dos niveles, y un emblema a su izquierda. El nivel superior de la marca denominativa contiene letras «Raytheon» en negrita sans-serif mientras que las «Tecnologías» inferiores presentan un tipo de letra más claro con líneas más delgadas.
En cuanto al emblema; es un círculo rojo, compuesto por líneas rojas de diferentes grosores. Están saliendo de un círculo blanco más pequeño, como los rayos del sol.