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La empresa de bienes de consumo Reckitt Benckiser Group tiene su sede en Slough, Inglaterra. La gama de productos que fabrica y vende incluye una amplia variedad de productos para la salud, la higiene y el hogar.

Significado e historia

Reckitt Benckiser logo historia


En 1999, Reckitt & Colman (Gran Bretaña) se fusionó con Benckiser N.V. (Países Bajos) para formar el Grupo Reckitt Benckiser.
Antes de comenzar a discutir el logotipo de la empresa recién formada, el logotipo de Reckitt Benckiser, echemos un vistazo a las identidades de marca de sus predecesores.

Reckitt y Colman: 1991 – 1999
Reckitt Benckiser logo 1991

El logotipo que utilizaron Reckitt y Colman incluía el nombre de la marca con una estrella azul brillante entre las dos palabras. La estrella estaba formada por trazos casuales.
El tipo era un sans en mayúsculas con proporciones en su mayoría tradicionales.

Benckiser: 1823 – 1999
Reckitt Benckiser logo 1823

El logotipo constaba únicamente de la marca denominativa en negro. El tipo era un sans moderadamente atrevido con extremos suavemente redondeados.

Reckitt Benckiser: 1999 – 2009
Reckitt Benckiser logo 1999

Después de la fusión, la nueva empresa adoptó un sencillo logotipo denominativo que consta de dos líneas. La primera línea mostraba la palabra «Reckitt» en negro, mientras que la palabra «Benckiser» en azul se podía ver a continuación.
El tipo no era el mismo que en ninguno de los logotipos anteriores, pero conservaba el estilo tradicional que usaba la tipografía de los logotipos antiguos.
Las letras eran muy legibles y tenían proporciones clásicas. No había serifas. Si bien todos los glifos estaban en mayúscula, las iniciales eran un poco más grandes que todas las demás letras.
Aunque el aspecto general del tipo era genérico, los diseñadores agregaron al menos tres características originales que hacen que el logotipo sea único y significativo. Primero, unieron las letras «c» y «k» en ambas palabras. Además, unieron los extremos de las dos «k» para que formen una flecha. Este elemento fue muy significativo. Si pudiera hablar, diría: “Las dos empresas unieron sus esfuerzos para perseguir grandes metas” o “Usamos lo que tenemos en común (esta parte del mensaje está simbolizada por la“ ck ”) para abrazar el futuro (flecha ). » Si desea poner esto en una sola palabra, esta palabra probablemente sea «sinergia».

2009 – 2014
Reckitt Benckiser logo 2009

Una década después, ya no era necesario aludir a la fusión de las dos empresas. El nuevo logo solo enfatizó el tema optimista usando el mismo símbolo, la flecha, en una forma modificada.
Además, este diseño sirvió para otro objetivo. Era un logotipo de transición que reflejaba la conexión entre el nombre completo y el nuevo nombre corto. Durante cinco años, las dos versiones del nombre de la marca se utilizaron juntas en el logotipo.
A la izquierda, había una punta de flecha estilizada en rosa que mostraba la abreviatura «rb» en blanco en el interior. A la derecha, estaba el nombre completo en tipo sans serif. Mientras que las iniciales estaban en mayúscula, todas las demás letras ahora estaban en minúsculas, para hacer eco del estilo de la marca abreviada.

2014
Reckitt Benckiser logo

El nombre completo desapareció del logotipo de Reckitt Benckiser por completo. La flecha rosa ahora se colocó sobre las letras «Salud, higiene, hogar», lo que hizo que el diseño fuera más significativo mostrando la gama de productos que producía la marca.

Fuente

La simplicidad del tipo de letra puede explicarse por la necesidad de un logotipo perfectamente legible.

Color

La paleta del logotipo de Reckitt Benckiser de 1999 se inspiró en los colores utilizados en los logotipos de los predecesores de la empresa (negro y azul).
La paleta del logo de 2009 fue más compleja. El color de las letras «Reckitt Benckiser» mezcló el azul y el negro del logotipo anterior, mientras que el rosa agregó un acento vivo. El mismo esquema de color, con un ligero cambio, se utiliza en el logotipo actual de Reckitt Benckiser.