Los clubes de fútbol no cambian sus escudos de la nada. Siempre hay algo detrás, aunque no se declare abiertamente. Un cambio de estrategia, un impulso comercial, a veces simplemente la realidad de que los sistemas visuales antiguos ya no funcionan bien en los espacios digitales. El rediseño del logo del Olympique de Marsella de abril de 2026 se sitúa justo en esa incómoda zona intermedia donde se superponen todas esas presiones.
Lo primero que llama la atención es lo que no cambió. El monograma OM sigue ahí. Y, sinceramente, tenía que estar. Ese símbolo cumple la mayor parte del trabajo emocional de la identidad del club. Eliminarlo no habría sido un rediseño, habría sido una ruptura. Así que, en lugar de ese tipo de ruptura, el club optó por un enfoque de refinamiento.
Pero «refinamiento» es una de esas palabras que suenan tranquilas en teoría, pero que se sienten muy diferentes en la práctica.
Las líneas son ahora más limpias, el espaciado se percibe más controlado y toda la estructura se comporta mejor al imaginarla en pantallas pequeñas. Ahí es donde reside, en definitiva, el branding moderno del fútbol. Ya no se limita a camisetas o pancartas en estadios, sino que se encuentra dentro de aplicaciones, superposiciones de transmisión, avatares en redes sociales, menús de streaming y todos esos pequeños espacios comprimidos donde la identidad debe sobrevivir en una fracción de segundo.
Y ahí es donde la cosa se pone interesante, porque la mayoría de los escudos de fútbol tradicionales nunca se diseñaron para ese tipo de entorno. Se crearon para bordados, impresiones, presencia física. Algo que se ve desde la distancia en un estadio, no algo que se reconoce a 40 píxeles de ancho en un teléfono mientras se desplaza.
Esa discrepancia es lo que impulsa a los clubes a ciclos de rediseño como este.
Algunos van muy lejos con esto. Juventus es probablemente el ejemplo más claro de cómo se reduce la identidad a algo casi como una marca, donde la tradición se filtra a través de una simplificación extrema. Otros, como el Inter de Milán, adoptan un enfoque más controlado, manteniendo una estructura reconocible pero optimizando la ejecución para que funcione mejor en los sistemas modernos.
La versión del Marsella resulta menos extrema que las otras dos, lo que probablemente explique por qué las reacciones son diversas en lugar de unánimes.
Hay quienes la ven como una mejora: más limpia, más moderna, más adaptable. Y luego está otro grupo que reacciona de inmediato ante lo que percibe como una «pérdida de esencia», aunque técnicamente nada haya desaparecido. Esta reacción no se centra en los detalles del diseño, sino en la memoria. La gente asocia un valor emocional a las versiones antiguas de un escudo porque las relaciona con temporadas, jugadores o momentos personales específicos.
Esa es la parte que los diseñadores no pueden controlar.
Y quizás no deberían intentarlo.
Lo que también está ocurriendo aquí, discretamente, es la realidad comercial del marketing futbolístico. Los clubes ahora funcionan como productos mediáticos globales. El escudo aparece en líneas de productos, acuerdos de licencia, contenido digital, activaciones de patrocinio, plataformas de videojuegos y campañas internacionales. La coherencia es importante porque la incoherencia genera fricción en todos esos sistemas.
Un logo más limpio reduce esa fricción. No es romántico, pero es práctico.
Aun así, el Marsella no redefinió por completo su identidad, lo cual es importante. El rediseño no borra el reconocimiento, sino que lo ajusta. Es una decisión muy específica: no se trata de «reinventar» el club visualmente, sino de lograr que se adapte mejor a los contextos modernos sin romper con lo que ya existe.
Que esto funcione a largo plazo no se decidirá en debates de diseño, sino que se decidirá por la repetición, por los resultados en el campo, por la frecuencia con la que se vea asociado a momentos significativos.
El fútbol tiene la costumbre de redefinir la percepción de esa manera. Un escudo puede generar controversia durante meses y luego normalizarse tras algunas grandes victorias. O viceversa, dependiendo de lo que suceda después.
Así que el rediseño del logo del Marsella no es realmente una historia de diseño en sí misma. Es un momento de transición donde la historia, las expectativas y la presión de las marcas modernas se superponen sin una resolución clara.
Y así es como suelen sentirse estas cosas dentro del fútbol, aunque desde fuera parezcan perfectas.
