REI, abreviatura de Recreational Equipment Inc., es el minorista de artículos para actividades al aire libre más grande de Estados Unidos, especializado en artículos y productos para deportes activos y pasatiempos. La empresa se fundó en 1938 y hoy cuenta con más de 170 tiendas minoristas en todo el país y un portal en línea que le permite comprar desde cualquier rincón del mundo. Además de la venta minorista, la empresa ofrece conferencias educativas al aire libre y organiza viajes de campamento.
Significado e historia
Recreational Equipment Inc. fue fundada por Lloyd y Mary Anderson en 1938 en Seattle, Washington. La familia era una apasionada del montañismo e inicialmente importaba piolets de Austria para uso personal. Así fue como el pasatiempo se convirtió en un negocio de gran éxito.
Durante las décadas siguientes, la empresa creció y se desarrolló, estableciéndose como el sitio con el equipo más confiable y de mayor calidad. Ya en la década de 1970, las tiendas REI se convirtieron en el destino número uno para expediciones serias en la montaña.
Hoy REI es la cadena estadounidense más grande de tiendas de equipos para turismo y recreación al aire libre. La red incluye 170 tiendas minoristas, un portal en línea y un servicio de venta de equipos a través de catálogos.
En los catálogos de la empresa hay una gran selección de una amplia variedad de productos para senderismo y deportes. Aquí puede encontrar literalmente de todo, desde equipos de fitness y running hasta yates y montañismo. Entre otras cosas, la marca es famosa no solo por su actitud atenta hacia los clientes y empleados, sino también por sus campañas regulares para proteger el medio ambiente.
A pesar de que hoy en día la especialización de la tienda se ha ampliado significativamente, REI está orgullosa de su historia y recuerda dónde comenzó todo. Por ejemplo, cada cliente puede tocar el símbolo de la empresa, porque las manijas de las puertas en todas las tiendas de la cadena están hechas con forma de piolets.
196? – 1975
Uno de los primeros logotipos de Recreation Equipment Inc. presentaba una composición audaz y definida, basada en una representación geométrica lacónica de picos de montañas, hecha con una línea en zigzag, un pino negro sólido, dibujado en triángulos, y letras mayúsculas, ejecutadas en una tipografía sans-serif moderna. Todos estos elementos todavía se pueden encontrar hoy en día en el logotipo de REI.
1975 – 1982
El rediseño de 1975 siguió al cambio de nombre oficial de Recreational Equipment Inc. a REI. Los picos de las montañas del logotipo se rediseñaron con líneas más rectas y definidas, el pino se hizo más grande y adquirió una geometría más interesante, mientras que la marca denominativa de REI se reescribió por completo. Ahora era una inscripción extra pesada y moderna en una tipografía sans-serif personalizada con contornos suavizados de mayúsculas brutales. La composición estaba acompañada por el eslogan «Co-op» en una tipografía extendida.
1983 – 2015
En 1983 se introdujo otra versión del logotipo de REI. Las líneas de las montañas se volvieron más gruesas y el pino ahora estaba erguido, con más triángulos formándolo. El eslogan se eliminó por completo de la insignia, mientras que la inscripción principal obtuvo líneas más audaces con ángulos y cortes rectos.
2015 – Hoy
El rediseño de 2015 ha unido las dos versiones anteriores de la insignia de REI, manteniendo la geometría de la de 1975 y la nitidez de la de 1983. El logotipo refinado se ve súper tiburón y brutal, expresando profesionalismo y excelencia en cada uno de sus trazos.
Fuente y color
Las letras mayúsculas pesadas del logotipo principal de la empresa REI están ejecutadas en una tipografía sans-serif geométrica estilizada con barras enormes y cortes distintivos de formas.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de REI, nunca se ha cambiado la combinación tradicional de blanco y negro, que simboliza fortaleza, profesionalismo y confianza.