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Robinhood Markets, Inc., una de las empresas de servicios financieros más conocidas de EE. UU., Tiene su sede en Menlo Park, California. El enfoque principal de la empresa es ofrecer operaciones sin comisiones de acciones y fondos cotizados en bolsa a través de una aplicación móvil. La empresa se estableció en la primavera de 2013. La aplicación móvil se lanzó dos años después. Para 2021, la compañía ya contaba con 13 millones de usuarios.

Significado e historia

Robinhood Logo historia


Las partes más distintivas de la identidad de marca de la empresa son el color verde y la pluma, una alusión al legendario abrigo que lleva Robin Hood.

2013 – 2020
Robinhood Logo 2013

En el logotipo original, el tono de verde era bastante tranquilo, cercano al verde azulado claro. El nombre de la marca se estableció en un sin pretensiones. Todas las letras estaban en minúsculas. Incluso la «R» inicial no estaba en mayúscula, aparentemente, para no robar el protagonismo a la pluma.
El tipo de letra genérico no hizo que el logotipo fuera reconocible de ninguna manera. Pero no fue necesario, ya que fue la pluma lo que hizo que el diseño fuera único. Se colocó a la izquierda de la marca denominativa y tenía al menos el doble de altura que la mayoría de los glifos (la «o» o la «r», por ejemplo).

2020 – presente
Robinhood Logo

El nuevo logotipo de Robinhood fue desarrollado por los equipos de diseño internos de la marca y Collins, una empresa independiente de estrategia, diseño y comunicaciones (su oficina en San Francisco, CA, para ser precisos).
Según el comunicado de prensa de Collins, el objetivo del rediseño era transmitir la idea de que las finanzas son «atractivas y comprensibles». Por supuesto, esto incluyó una revisión completa de la identidad de la marca, no solo una actualización del logotipo.
En cuanto al logo, de hecho, no ha cambiado mucho aquí. Una de las razones fue que la pluma ya tenía algo de valor visual: era ampliamente reconocida como el emblema de la empresa. Además, fue significativo, ya que ayudó a crear un vínculo con el héroe que dio nombre a la empresa. No se trataba solo del nombre: la referencia al legendario forajido heroico ayuda a comprender los valores fundamentales y la misión de la empresa. Como afirma el sitio web de la marca, quieren «brindar a todos acceso a los mercados financieros, no solo a los ricos».
Mientras que la pluma permaneció, se colocó a la izquierda en el nuevo logotipo. Además, se hizo más pequeño, un intento de que pareciera una “pluma más liviana” en lugar de la “pluma de escritura cómicamente grande” que se ve en el diseño anterior, como explica Collins. De todos modos, este movimiento le dio más peso a la marca denominativa en comparación con el emblema.

En la marca denominativa, la inicial ahora estaba en mayúscula. El tipo de letra se mantuvo casi igual. Se puso un poco más audaz, lo que proporcionó una mejor legibilidad.
El tono de verde se ha vuelto mucho más vivo que el de la versión anterior. Lo que es más importante, está más cerca del color del atuendo y / o bycock, en el que normalmente se representa a Robin Hood.

Colores y fuente

La tipografía se basa en la fuente denominada Maison, de Milieu Grotesque. Además del logotipo, se utiliza en la aplicación, la web y el marketing. Curiosamente, la marca optó por una versión anterior de este tipo de letra y encargó actualizaciones fundamentales. Uno de ellos fue la «R» hecha a medida para la marca denominativa. El tipo personalizado se denominó Capsule Sans.
El logo se puede presentar en dos versiones. Presenta la marca denominativa blanca y la pluma sobre el fondo verde o, a la inversa, la marca denominativa verde y la pluma sobre el fondo blanco. Este enfoque proporciona cierta flexibilidad y les da a los diseñadores la libertad de usar la marca en varios contextos visuales.

Que es Robinhood
Robinhood Markets, Inc. ofrece transacciones de acciones y fondos cotizados en bolsa sin comisión. Fue registrada en 2013. La lista de las principales fuentes de ingresos de la marca incluye el interés obtenido por los saldos de caja de los usuarios, información de órdenes de reventa y préstamos de margen