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Safeway es una cadena de supermercados estadounidense fundada en la década de 1920 y hoy la segunda más grande del norte de Estados Unidos. Desde 2015, Safeway es una subsidiaria de Albertsons Companies y tiene más de 1.300 tiendas en Estados Unidos y Canadá. Pero el mercado de la empresa no se limita a eso, ya que fuera de América del Norte, Safeway posee una participación del 49% en la cadena de supermercados mexicana Casa Ley.

Significado e historia

Safeway Logo historia

Por lo tanto, Safeway es una gran cadena de supermercados que vende comestibles y productos generales. Puede encontrar artículos en categorías como panadería, delicatessen, flores y medicamentos en las tiendas de la cadena. Safeway también es una cafetería y una gasolinera. La empresa intenta en la medida de lo posible convertirse en el número de destino para sus clientes ampliando constantemente su surtido. Por ejemplo, en los últimos años, la empresa ha aumentado la gama de productos orgánicos en los estantes de sus tiendas.

La historia de Safeway se remonta a 1926, pero comenzó una década antes, cuando Marion Barton Skaggs heredó la tienda de comestibles de su padre en Idaho y Samuel Seelig abrió una tienda de comestibles en Los Ángeles. Ambas empresas crecieron y crecieron y, a mediados de la década de 1920, Skaggs compró una cadena de la competencia. Así nació Safeway.

Por cierto, el nombre de la cadena era muy apropiado para su época, la Gran Depresión. La cuestión es que, al pagar productos en las tiendas Safeway, los clientes no podían realizar compras a crédito y, en consecuencia, estaban asegurados contra las deudas. Por lo tanto, al comprar en Safeway, estaban tomando la «ruta segura».

En términos de identidad visual, Safeway ha ido creciendo y progresando, al igual que su modelo de negocio, aunque el acento en el logotipo de la empresa siempre se hizo en la «S» mayúscula.

1925 – 1936

Safeway Logo 1925

La insignia original de Safeway, diseñada en la década de 1920, presentaba letras blancas elegantes escritas sobre un rectángulo negro sólido con un delicado marco blanco en el interior. Las primeras y últimas letras de la inscripción se agrandaron y se alargaron sus extremos, formando una sola línea recta subrayada para la marca denominativa. Esta insignia se mantuvo en uso por la empresa durante los primeros diez años de su historia.

1936 – 1952

Safeway Logo 1936

En 1936, la identidad visual de Safeway se volvió más brillante, debido al uso de una nueva paleta de colores rojo escarlata y blanco. Las letras serif gruesas en mayúsculas de una tipografía contorneada se escribieron en blanco sobre un rectángulo rojo sólido. No había otros elementos presentes en la insignia. Esta versión fue utilizada por la cadena Safeway durante más de una década.

1952 – 1981

Safeway Logo 1952

El rediseño de 1952 estuvo a cargo de la famosa agencia Landor Associates. El equipo de profesionales ha creado algo completamente nuevo para la gran cadena de supermercados. El nuevo concepto consistía en un emblema súper lacónico, con la “S” roja estilizada, dibujada con una línea ondulada suave, inscrita en un marco negro circular con las colas de la letra fusionándose con la línea negra. Esta fue la versión más duradera de la insignia de Safeway.

1981 – 2005

Safeway Logo 1981

En 1981, el emblema de la S se modernizó. Las colas de la letra se hicieron más nítidas y el marco negro circular se convirtió en dos corchetes de color rojo oscuro con ángulos redondeados. El emblema se dibujó sobre un fondo blanco y se acompañó de una marca denominativa negra en negrita, escrita en mayúsculas con una tipografía serif nítida y elegante con extremos ensanchados de las barras.

1999 – 2005

Safeway Logo 1999

En 1999, la cadena Safeway adoptó una nueva paleta de colores. Este emblema de color rosa fucsia y blanco se utilizó en algunas de las tiendas de la empresa junto con la insignia, diseñada en 1981. La “S” y los corchetes se volvieron blancos y se colocaron sobre un cuadrado rosa sólido redondeado con lados arqueados y contornos suavizados. En cuanto a la parte de las letras, también se colocó en rosa y tiene un eslogan más pequeño “Food & Drug” debajo.

2005 – Hoy

Safeway Logo

El rediseño de 2005 introdujo una versión lacónica y súper elegante del logotipo de Safeway, manteniendo la idea reconocible de la insignia Landor de la década de 1950. La “S” blanca en negrita y refinada ahora está dibujada en un ícono cuadrado redondeado rojo sólido, sobre la marca denominativa negra moderna en una tipografía sans-serif geométrica distintiva.

Fuente y color

Safeway Emblem

Las elegantes letras mayúsculas del logotipo principal de la cadena de supermercados Safeway están realizadas en una tipografía sans-serif moderna y bastante minimalista, la Geometric 415 Medium.

En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Safeway, se basa en una elegante y potente combinación de rojo, negro y blanco, que siempre se ha asociado con la alta calidad y el profesionalismo.