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Shake Shack Inc es un moderno puesto de hamburguesas al borde de la carretera que es popular debido a su uso de ingredientes naturales. Shake Shack es parte del Union Square Hospitality Group (USHG) de Danny Meyer. Los productos exclusivos de la compañía son hamburguesas totalmente naturales que no contienen hormonas ni antibióticos.
Significado e historia
Shake Shack, una popular cadena estadounidense de comida rápida, fue fundada a principios de la década de 2000 como un pequeño quiosco en el Madison Square Park de Manhattan; hoy es una cadena en crecimiento con restaurantes en Nueva York, Washington, DC, Connecticut, Pensilvania, Florida, Massachusetts, así como en el Reino Unido, Turquía y Medio Oriente.
Las hamburguesas que ofrece la Compañía están hechas de una rebanada entera de carne de res Angus fresca y totalmente natural, libre de hormonas y antibióticos. Cada hamburguesa se hace a pedido y se sirve en un panecillo de harina de patata libre de transgénicos.
De hecho, aunque se considera que la fundación oficial de la compañía fue en 2004, la historia de Shake Shack comenzó en 2001. La marca nació durante la reconstrucción de uno de los parques públicos más famosos de Nueva York: Madison Square. Para atraer a los ciudadanos al parque renovado, las autoridades organizaron una exhibición y pusieron un pequeño carrito de perritos calientes. Sin embargo, el puesto habitual de comida callejera tuvo tanto éxito entre los visitantes que funcionó durante tres años en lugar de una temporada.
Habiendo evaluado las perspectivas, las autoridades organizaron una licitación para construir un establecimiento permanente, y el ganador fue Danny Meyer, director ejecutivo de Union Square Hospitality Group (USHG), propietario del carrito de perritos calientes. Un nuevo edificio llamado Shake Shack pronto surgió en el sitio familiar. Fue allí en 2004 donde a los invitados se les permitió experimentar por primera vez el ShakeBurger, que estaba destinado a convertirse en legendario.
¿Qué es Shake Shack?
Shake Shack es el nombre de un operador estadounidense de una cadena de restaurantes de carretera.
La empresa ofrece un menú americano que incluye hamburguesas, perros calientes, pollo crujiente, postres helados de crema pastelera, papas fritas rizadas, cocteles, cerveza y vino, entre otros. Hoy, la compañía tiene más de 400 ubicaciones, 141 de ellas, a nivel internacional.
En términos de identidad visual, Shake Shack siempre ha sido bastante lacónico y estricto. La parte gráfica apareció en el logo de la empresa recién en 2008 y no ha sido modificada hasta hoy. La paleta de colores de la identidad visual de la empresa también la hace destacar en la lista de sus competidores.
2004 – 2008
El logotipo original de Shake Shack, creado en 2004, se basó solo en letras negras, en mayúsculas de un tipo de letra sans-serif geométrico de peso medio con contornos distintivos de las letras mayúsculas, cortes rectos de las líneas y siluetas modernas. Las letras se colocaron sobre un fondo blanco liso sin adiciones gráficas o de color.
2008 – 2010
El rediseño de 2008 trajo una parte gráfica y amplió la paleta de colores de la identidad visual de Shake Shack. El nuevo concepto se basó en letras cursivas negras, con las dos partes del nombre de la marca separadas por una imagen verde lima contorneada de una hamburguesa, donde dos panes tenían una hamburguesa y una hoja ondulada de ensalada entre ellos.
2010 – Hoy
Con el rediseño de 2010, el emblema de la cadena de comida rápida se mantuvo intacto, pero se reescribieron las letras. Ahora, el nombre de la empresa está escrito en mayúsculas en un tipo de letra sans-serif geométrico nítido y distintivo, que se asemeja a la inscripción de la versión original de la insignia de Shake Shack. El logo luce muy moderno y minimalista, evocando un sentido de confianza y excelencia.
Fuente y color
Las letras mayúsculas limpias del logotipo principal de Shake Shack están configuradas en un tipo de letra sans-serif geométrico con cortes rectos de las barras. Las fuentes más cercanas a la utilizada en esta insignia son, probablemente, VVDS Praliner Medium o Fonseca Thin, con modificaciones menores en los contornos.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Shake Shack, se basa en una combinación de un negro estricto y potente, y un verde lima ligero y divertido, que representa el crecimiento y la actualidad de la marca, y su capacidad para seguir las necesidades de su audiencia.
