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StoneX Group Inc. es una empresa de Fortune 100 que trabaja en coberturas comerciales, valores, materias primas físicas, pagos globales, divisas y CES. La empresa da acceso a alrededor de 40 bolsas de derivados y alrededor de 175 mercados de divisas que atienden a más de 32.000 clientes. Tiene su sede en Nueva York.
Significado e historia
Para tener una idea del logotipo de StoneX, sería interesante intentar establecer su conexión con lo que hace la empresa y lo que representa. Además, lo compararemos con la identidad de marca visual de su predecesor, INTL FCStone, para buscar posibles vínculos e inspiración.
Primero digamos un par de palabras sobre la historia de la empresa. Podría sorprenderse al descubrir que la empresa con una identidad de marca tan moderna comenzó en 1924. Originalmente, era un mayorista de huevos de puerta en puerta. En unos pocos años, se convirtió en un corredor de huevos y mantequilla y adoptó el nombre de Saul Stone and Company. Saul Stone era un emigrante ruso que llegó a Chicago en un intento por escapar de la persecución.
Que es StoneX
StoneX es una organización de servicios financieros que conecta a sus clientes con el ecosistema de los mercados globales utilizando varias plataformas de nivel institucional para este propósito. La empresa emplea a más de 2.900 trabajadores. En 2021, ocupó el puesto 58 en la lista Fortune 500.
Su empresa resultó ser bastante exitosa. Décadas de crecimiento y expansión lo aguardaban. Finalmente, se fusionó con Farmer’s Commodity Corporation. Como resultado, se formó FCStone Group, Inc. En 2007, se hizo pública.
Tras una serie de adquisiciones, FCStone Group, Inc. fue rebautizado como StoneX Group Inc. en 2020.
2020 – presente
Algunas de las asociaciones que pueden aparecer cuando se echa un vistazo rápido al logotipo de StoneX son «una empresa confiable con un toque moderno» y «diversidad». La primera asociación proviene de la marca denominativa. Las letras son de un tono azul oscuro y apagado con un tono gris pronunciado. Este es un color bastante profesional.
Además, podemos ver una tipografía bastante tradicional, donde los glifos tienen una forma y proporciones regulares. Las serifas y la forma en que la línea va de gruesa a fina incluso hacen que parezca algo anticuada. La elección de una fuente de este tipo es una forma sutil de aludir a la rica historia de la empresa.
El toque moderno proviene del glifo final en mayúscula y del hecho de que este glifo es la «X». Cuando la empresa comenzó hace un siglo, tal negación de la gramática era poco común, por decirlo suavemente. Incluso hoy, le da un matiz futurista. Tomemos, por ejemplo, SpaceX, un fabricante aeroespacial fundado por Elon Musk.
Ahora bien, ¿de dónde viene la asociación de la “diversidad”? Esto es lo que puede percibir en la línea horizontal colocada debajo de la marca denominativa. Combina los siete colores del arco iris. Curiosamente, no parten de rojo sino de azul. En otras palabras, se suceden de una manera opuesta a la original. Esto ayuda a que el diseño sea más tranquilo, porque los colores fríos y más apagados son lo primero.
El último logotipo del predecesor de StoneX, la empresa INTL FCStone, se veía bastante similar. Aquí, también hay una marca denominativa en azul grisáceo con una línea multicolor debajo. Sin embargo, las combinaciones de colores y matices son un poco diferentes aquí. El tipo es un poco más moderno, con serifas más pesadas. Curiosamente, antes de este logotipo, INTL FCStone usó otro, que era más similar al de StoneX.
Colores y fuentes
Todos los colores de la paleta son tenues, con un tinte gris pronunciado. Esto evita que el logotipo de StoneX sea ruidoso, lo que podría ser posible, considerando la diversidad de la paleta. La elección del tipo de letra connota herencia.
