El Sugar Bowl es uno de los tres juegos de tazón más antiguos de EE. UU. El primer juego se jugó en 1935. Hoy en día, es un juego de bolos de fútbol americano universitario anual que se juega en Nueva Orleans, Luisiana.
El primer campeonato azucarero tuvo lugar en 1993, bajo el patrocinio de Nokia. El logotipo del cuenco se basó en dos insignias diferentes: el logotipo minimalista azul de Nokia en su estilo corporativo y el emblema rosa oscuro con la inscripción en cursiva «Sugar Bowl». El emblema presentaba un cuadrado con ángulos redondeados, que tenía una imagen de copa ornamentada gris y numerosos rayos delgados y afilados en rosa claro que salían de la parte inferior del emblema.
En 2000 se rediseñó el logotipo, manteniendo el logotipo de Nokia como uno de los elementos centrales de la insignia. Ahora, las letras azules sobre un fondo blanco se colocaron sobre el «Sugar Bowl» rojo degradado en negrita, con su borde inferior arqueado hacia arriba. La pancarta con las marcas denominativas se colocó sobre la imagen gris plateada de una taza, que se colocó sobre un fondo amarillo brillante con confeti de colores en diferentes formas.
La taza gris con un grueso contorno amarillo se mantuvo intacta en 2007, mientras que la pancarta con los logotipos se cambió. Lo primero y más importante del año fue un nuevo patrocinador: Nokia fue reemplazada por Allstate. Esto, el logotipo blanco de Allstate en el estilo corporativo ahora se colocó sobre un fondo azul sobre las voluminosas letras rojas «Sugar Bowl» en enormes letras mayúsculas sans-serif en un delgado contorno blanco. El medallón azul redondeado con el emblema de Allstate dibujado en finas líneas blancas se colocó en la parte superior de la insignia, pegado al borde superior de la pancarta del logotipo.
El logotipo de Sugar Bowl se ha visto muy afectado por el de Allstate Insurance, que ha sido el patrocinador principal desde 2007. En la parte superior de la versión de 2009 del logotipo, se pueden ver las dos manos, que se tomaron prestadas de Allstate Insurance. logo. Las letras «Allstate» en blanco a continuación también recuerdan al patrocinador. También puede ver la palabra «Sugarbowl» (sin el espacio) en rojo. Se presenta en un tipo de letra más estrecho. En el fondo, hay una gran taza gris de dos asas.
