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La TIAA se fundó en 1918 como un sistema de pensiones para profesores totalmente financiado. Sus fundadores fueron Andrew Carnegie y Henry S. Pritchett, director de la Fundación Carnegie para el Avance de la Enseñanza. Con el tiempo, la organización entró en la lista Fortune 100. A partir de 2021, ocupa el puesto 79 en la lista Fortune 500.

Significado e historia

TIAA Logo historia


Durante gran parte de su historia reciente, el logotipo de TIAA se ha mantenido fiel a su paleta azulada y una tipografía sans serif limpia. Incluso cuando el diseño pasó por una revisión completa, estas características se conservaron.

???? – 2016 (TIAA-CREF)
TIAA Logo 2016

Si observa el logotipo antiguo, inmediatamente percibirá su similitud con el actual. Funciona en varios niveles, desde la paleta y la tipografía hasta el emblema.

El antiguo logotipo se coloca en un marco inusual que combina dos tonos de azul, uno más claro y otro más oscuro. El marco se divide en dos formas angulares idénticas. Juntos, parecen un eslabón de una cadena. La parte azul más oscura es como la superficie exterior del enlace, mientras que la parte más clara representa el lado interior del enlace.

Sobre el fondo blanco del interior, se puede ver el nombre antiguo de la organización, TIAA-CREF. Cada uno de los dos acrónimos se coloca en una línea separada. Ambos se dan en el mismo color, con letras del mismo tamaño y tipo de letra. Esta uniformidad es notable: es una clara indicación del hecho de que ambas palabras tienen el mismo peso en términos de significado.

Podemos compararlo con muchos otros logotipos, donde una palabra es más importante: estaría en glifos más grandes y llamativos. Por el contrario, la segunda palabra sería más pequeña porque tiene fines explicativos (nótese, por ejemplo, los logotipos de TJX Companies o HCA Healthcare).

2016 – presente (TIAA)
TIAA Logo

El tema del enlace todavía está presente en el nuevo logotipo de TIAA. Sin embargo, aquí, el enlace no sirve como marco para el diseño, sino que se convierte en un elemento más independiente. Se coloca a la izquierda de la marca denominativa.

La forma parece más refinada y profesional. Los diseñadores que actualizaron el emblema rodearon la esquina superior izquierda y la esquina inferior derecha. Como resultado, aquí hay más dinamismo. Esto ayuda a captar la atención de los espectadores, lo que hace que el diseño sea más eficaz.

¿Qué es TIAA?
TIAA (la Asociación Estadounidense de Seguros y Anualidades para Maestros-Fondo de Acciones de Jubilación Universitaria) ha sido conocida como un importante proveedor de servicios financieros para empleados que trabajan en esferas como la enseñanza, la investigación, la medicina y el gobierno, por nombrar solo algunas.

La marca denominativa se ha acortado para reflejar el nuevo nombre de la marca. Como resultado, el logotipo se ha vuelto más fácil de entender de un solo vistazo, ya que los glifos son mucho más grandes de lo que solían ser.

El tipo se ha actualizado ligeramente. Puede notarlo en la forma de las partes superiores de las «A». Los triángulos blancos se han vuelto más pequeños, mientras que los ángulos en la parte superior de los glifos se han vuelto más nítidos. Dicho esto, el estilo general no ha cambiado.

Colores y fuente

Se ha utilizado una paleta azul tranquila tanto en el logotipo antiguo como en la versión de 2016. El estado de ánimo y las asociaciones creadas por estos colores se adaptan perfectamente a la empresa.

Dicho esto, debemos reconocer que los colores se han vuelto más vívidos y saturados en el logotipo de la TIAA de 2016. Por un lado, el nombre de la marca es mucho más oscuro y crea un mejor contraste con el fondo. Esto da como resultado una mayor legibilidad. Además, el diseñador agregó un degradado al emblema del enlace creando más profundidad.

A pesar de que la tipografía sufrió sutiles alteraciones, ha conservado su estilo minimalista. Este es otro factor que contribuye a la perfecta legibilidad de la marca denominativa.