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Total es una compañía petrolera, establecida en 1924 en Francia, uno de los líderes mundiales en la industria y parte de la lista «Supermajor» de corporaciones energéticas.

Significado e historia

Total Logo historia


La identidad visual de la famosa compañía de combustibles ha sido objeto de varios rediseños importantes a lo largo de los años y se ha convertido en un logotipo elegante y moderno, que podría representarse fácilmente como un emblema de una marca de cosméticos o deportes de mercado masivo.

1954 – 1955
Total Logo 1954

El logotipo de Total original se introdujo en 1954 y presentaba un diseño simple pero brillante, donde el rectángulo azul oscuro tenía una amplia pancarta diagonal blanca que lo cruzaba desde la esquina inferior izquierda hasta la esquina superior derecha. Sobre el fondo blanco, había una inscripción «Total» en rojo negrita en todas las mayúsculas de un tipo de letra Sans-serif ligeramente estrecho.

1955 – 1963
Total Logo 1955

El logo, creado para la marca en 1954, era algo completamente diferente y extremadamente elegante. Era una insignia geométrica abstracta, compuesta por un anillo azul sólido, atravesado por una gruesa línea roja vertical con su pico afilado. La imagen parecía un indicador de combustible.

1963 – 1970
Total Logo 1963

En 1963, el emblema de 1954 volvió a la marca, pero con las líneas refinadas y un nuevo marco blanco con sus lados horizontales arqueados desde el centro y verticales, rectos. Las letras del logotipo se modificaron ligeramente y su color cambió a un tono más claro.

1970 – 1980
Total Logo 1970

En 1970, el marco del emblema se volvió rojo y la pancarta ubicada en diagonal se volvió horizontal, con la marca denominativa ejecutada en líneas más audaces y los bordes de las letras tocándose entre sí. La paleta de colores del emblema se volvió más oscura e intensa.

1980 – 2003
Total Logo 1980

El rediseño de 1980 cambia la composición del logo a una más moderna. Ahora se colocó la inscripción “Total” sobre un fondo, compuesto por tres líneas anchas impresas en diagonal en azul, rojo y naranja. La inscripción roja se colocó en una línea horizontal blanca, lo que hizo que el conjunto pareciera más contrastante y brillante. El tipo de letra de la marca denominativa repetía el de la versión anterior.

2003 – 2021
Total Logo

En 2003, el logo de Total fue completamente rediseñado. La nueva insignia elegante presentaba un emblema multicolor circular colocado sobre las letras rojas Sans-serif en una caja del título. La parte gráfica del logo muestra una esfera plana formada por varias cintas de color naranja, azul y rojo.

2021 – Hoy

Total Logo

Fuente y color

Las letras Total del logotipo, diseñadas en 2003, se ejecutan en un tipo de letra Sans-serif moderno personalizado con contornos suaves de las letras mayúsculas. La primera «T» se amplía para agregar un aspecto más profesional al logotipo. La fuente Total se parece bastante a las formas clásicas de Artegra Sans Extended SC ExtraBold, con los ángulos redondeados y las barras arqueadas de la «A».

La paleta de colores brillantes y vívidos de la identidad visual Total refleja la diversidad, el poder y la pasión de las marcas que apuntan a cualidades tales como confiabilidad, progresividad y confianza. El color principal del emblema es el rojo y representa combustible, energía y crecimiento.