El logotipo de Uniqlo ha pasado por una actualización notable hasta ahora. En comparación con su predecesor, el nuevo emblema se ve más brillante y establece una conexión más clara con Japón.
El diseño más antiguo presentaba el nombre de la compañía en inglés dentro de una caja oscura de color rojo vino. La palabra se dividió en dos partes. Las letras «UNI» formaron la primera línea, mientras que «QLO» se colocó debajo.
Según la historia de Uniqlo descrita en el sitio web oficial, la compañía obtuvo un nuevo logotipo en 1997. Era parte de un conjunto de estrategias «prestadas» de la marca estadounidense The Gap. Las estrategias incluyeron mercadería actualizada, visual merchandising y exhibición, así como el diseño de la tienda, además del nuevo logotipo. El logotipo fue desarrollado por Richard Seireeni y Sy Chen de la oficina de Los Ángeles de The Brand Architect Group.
Además, hay bastantes fuentes que explican que el logotipo actual en rojo y blanco fue creado en 2006 por el diseñador principal de Uniqlo, Kawashi Sato.
El diseño enfatizó el enlace a Japón usando tres enfoques. Primero, la paleta (roja y blanca de la bandera de Japón). Además, agregaron un logotipo con Katakana, uno de los cuatro conjuntos de caracteres japoneses. Katana se usa típicamente para palabras extranjeras que se han convertido en parte del idioma japonés (por ejemplo, los nombres de las marcas). Además de las dos formas mencionadas anteriormente, la compañía hizo que el nuevo logotipo se pareciera aún más a un sello de tinta japonés, lo que también reforzó el vínculo con Japón.
Similar al antiguo logo, la nueva versión en inglés dividió la palabra «Uniqlo» en dos partes y las colocó una encima de la otra. La versión japonesa presenta cuatro jeroglíficos. Kawashi Sato quería que las dos versiones se exhibieran juntas para crear un logotipo distintivo en dos idiomas con un sabor internacional. Dijo que quería que el diseño «representara el llamado ‘Cool Japan’ y representara la cultura pop japonesa».
Mientras que el logotipo original de Uniqlo presentaba la fuente Futura Std Extra Bold, la actual usa una fuente personalizada basada en la familia tipográfica FF DIN en negrita. Las letras están en mayúsculas, monoespaciadas y centradas.
La razón más obvia por la cual el emblema actual se basa en una combinación de rojo y blanco es el vínculo con Japón que crea. Además, esta paleta ha sido utilizada por varias marcas importantes, por lo que usarla es una forma de mostrar las ambiciones de la compañía. Finalmente, bastantes estudios científicos han demostrado que casi el 50% de las personas prefieren el rojo sobre otros colores porque tiene un efecto emocional positivo en ellos.
