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Vkusno — i Tochka es el nombre de una cadena rusa de restaurantes de comida rápida, que se estableció en 2022 para reemplazar las ubicaciones de McDonald’s después de que el gigante estadounidense abandonara el mercado ruso debido a la guerra en Ucrania.
Significado e historia
Vkusno — i Tochka (se puede traducir al inglés como «Tasty and That’s it», ya que «Vkusno» en ruso significa «Tasty» y «Tochka» para «The Dot») se inauguró solo unas semanas después del cierre oficial de Operaciones de McDonald’s en el territorio de Rusia. La cadena Global de restaurantes de comida rápida siguió la tendencia de las empresas globales más influyentes y reputadas y abandonó el mercado ruso debido a su invasión al territorio ucraniano en la primera quincena de marzo de 2022.
No parecía una tarea fácil, teniendo en cuenta que McDonalds tenía más de 850 establecimientos en toda Rusia, pero la nueva empresa logró abrir los primeros 15 restaurantes en un día, el 12 de junio, y planea no solo llenar los 850 locales gratuitos lugares sino llegar a mil, abriendo de 50 a 100 locales por semana.
La cadena vendió su negocio a un empresario ruso de Novokuznetsk, región de Kuzbass, Alexander Govor. Ya era dueño de una franquicia de McDonald’s en esa zona, mientras la empresa operaba en Rusia.
La nueva cadena se integra fácilmente en los conceptos de servicio existentes, además la empresa ha mantenido un sistema de relaciones con los proveedores, por lo que, según la gerencia de Vkusno — i Tochka, los consumidores de la nueva cadena no notarán la diferencia en el menú y los sabores.
Aunque, en la primera etapa de apertura, el menú familiar no estará completamente disponible debido a problemas de logística y dificultades con el empaque. El menú no incluirá hamburguesas Big Mac ni helado McFlurry debido a la fuerte asociación con la marca McDonald’s.
¿Qué es Vkusno — i Tochka?
Vkusno — i Tochka es una cadena de restaurantes de comida rápida rusa, que se inauguró en el antiguo local de McDonald’s después de que la empresa estadounidense abandonara el mercado ruso en 2022, a causa de la guerra en Ucrania. La nueva marca tiene la misma idea que McDonald’s, con algunas modificaciones en el menú y la identidad visual.
En cuanto a la identidad visual, la empresa de comida rápida que sustituyó a McDonald’s en Rusia ha optado por un diseño abstracto y minimalista con una paleta de colores vivos. La insignia se compone de tres elementos en diferentes tonos de naranja, sobre un fondo sólido, ejecutado en verde oscuro, sin letras adicionales.
2022 – Hoy
El nuevo logo de Vkusno — i Tochka, la cadena de restaurantes de comida rápida rusa, está compuesto por palos amarillos, colocados en diagonal y que simbolizan las papas fritas, y un círculo naranja intenso, colocado en la esquina inferior izquierda de la composición y que representa una hamburguesa. Los elementos se colocan sobre un fondo verde oscuro, lo que alude a la calidad del producto y servicio al que están acostumbrados los clientes.
Fuente y color
Como ya se mencionó anteriormente, el logotipo principal de la cadena de comida rápida rusa no tiene letras, por lo que no podemos discutir el tipo de letra, aunque la paleta de colores de la insignia Vkusno — i Tochka es bastante interesante. El logotipo está ejecutado en naranja degradado y verde oscuro, con los tres elementos en dos tonos de naranja, que representan papas fritas y hamburguesas, y el fondo es sólido. El tono oscuro del verde representa la excelencia y el crecimiento, y dado que la empresa se encuentra en su etapa inicial, tiene sentido.
