Waste Management es el nombre de la empresa ambiental, que se estableció en 1968 en los Estados Unidos. Hoy es una de las mayores empresas del segmento en la región de América del Norte, con cientos de sitios y plantas de reciclaje y vertederos. La empresa WM gestiona casi el 50% de todos los residuos del país.
Significado e historia
La historia de la identidad visual de Waste Management no fue muy intensa, se puede dividir en dos partes: el logotipo gráfico y el basado en texto. Ambos tenían una sola versión y ambos se quedaron en la empresa durante muchos años.
1968 – 1998
El logotipo original de Waste Management fue diseñado para la empresa en el mismo año en que se estableció, 1968, y permaneció con él durante casi treinta años, que es realmente mucho.
El logotipo estaba compuesto por un símbolo abstracto, encerrado en un marco circular. Y eso es todo. Sin letras, sin gráficos adicionales, nada. El símbolo de la empresa era una punta de flecha ancha que apuntaba hacia la derecha, hacia el futuro. Se colocó en la parte derecha del círculo, tocando el marco con su parte puntiaguda.
La delgada línea blanca horizontal atravesaba todo el emblema, dividiéndolo en dos mitades. Entonces, la punta de flecha comenzó a verse como dos letras, «W» y «M», reflejadas entre sí.
Este fue un emblema muy genial y progresista, moderno, fuerte y significativo. Representó a la perfección el nombre, los valores y el carácter de la empresa, que es verdaderamente extraordinario y contemporáneo.
En cuanto a la paleta de colores de la versión original, estaba compuesta por un marrón intenso y un blanco, los colores de la confiabilidad, la comodidad y la lealtad.
1998 – Hoy
El rediseño de 1998 trajo un concepto completamente nuevo a la identidad visual de Waste Management. Lo único que la compañía conservó de la primera versión son las letras «W» y «M» reflejadas, sin embargo, su forma ahora es diferente.
El logotipo de hoy está compuesto por un emblema, donde se colocan dos letras, «W» y «M» sobre un fondo blanco. Las letras están pegadas entre sí, pero tienen dos colores diferentes: verde para «el» y amarillo para «M».
Debajo del emblema, se coloca la marca denominativa de la empresa en todas las mayúsculas. Escrito en verde tranquilo, se ejecuta en un tipo de letra sans-serif geométrico ligeramente extendido con líneas estrictas y cortes distintivos de las letras.
La paleta de colores verde y amarillo de la identidad visual de la empresa simboliza la naturaleza y la ecología, las cosas que Waste Management cuida y valora más. El verde también representa crecimiento y vida, mientras que el amarillo evoca una sensación de amistad y felicidad, que la compañía tiende a brindar a los ciudadanos estadounidenses al hacer que la tierra esté más limpia y el aire más fresco.