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La diligencia de seis caballos ha sido el símbolo perdurable de Wells Fargo, una de las compañías de servicios bancarios y financieros internacionales más conocidas en los Estados Unidos. Aunque actualmente el logotipo principal de Wells Fargo es la marca denominativa en el fondo rojo, la diligencia todavía se usa ampliamente.

Logotipo de significado e historia

Wells Fargo historia logo

El logotipo de diligencia recuerda las raíces de la compañía.

Wells Fargo fue fundada en 1852 para brindar servicios bancarios y express. Durante casi siete décadas, entregó paquetes por varios medios de transporte, desde barcos de vapor hasta trenes. Aunque la industria del transporte se estaba desarrollando a gran velocidad, la diligencia seguía siendo uno de los medios más importantes utilizados por el sistema de entrega urgente. Originalmente, la compañía contrató a diligencias de propietarios independientes, luego cambió a sus propias diligencias, y finalmente se convirtió en el imperio de diligencias más grande del mundo. Hoy, la compañía opera 11 museos de historia, donde todo tipo de diligencias juegan un papel destacado.

1852 – 2009
Wells Fargo Logo 1993

La versión original del logotipo de Wells Fargo contaba con una imagen monocromática de un vagón de pradera de seis caballos, que era muy común en el salvaje oeste estadounidense. El emblema estaba muy detallado y ejecutado profesionalmente, y tenía una marca denominativa colocada debajo, separada por una delgada línea horizontal negra.

La placa de identificación de Wells Fargo en todas las mayúsculas estaba escrita en un tipo de letra serif en negrita, que se veía elegante y segura, con cada una de sus letras sólidas y fuertes.

2009 – 2019
Wells Fargo Logo 2009

La necesidad del nuevo logotipo apareció en 2009, después de la fusión de Wells Fargo con Wachovia. Se crearon dos emblemas para la empresa y se podían usar juntos o por separado. La primera parte constaba de un cuadrado rojo oscuro sólido con letras amarillas en dos niveles. La inscripción fue ejecutada en un tipo de letra serif tradicional y elegante con sus serifas agrandadas.

En cuanto a la segunda parte, era una imagen colorida y ornamentada que representaba una diligencia y caballos icónicos. El emblema se complementó con el lema de la empresa «Juntos llegaremos lejos». Estaba escrito en rojo, sobre los caballos.

2019 – Hoy
Wells Fargo Logo

La versión actual del logo de Wells Fargo fue diseñada en 2018 y casi repite la anterior, solo tiene su logo en blanco y sus líneas de letras más gruesas. En cuanto a la parte gráfica de la identidad visual, el símbolo icónico ahora se dibuja en amarillo, sin detalles adicionales, y también se eliminó el eslogan, para hacer que el logo sea más lacónico y elegante.

Emblema de diligencia

Wells Fargo logo

Teniendo en cuenta el papel que históricamente desempeñó la diligencia en el negocio de la compañía, era natural construir el logotipo alrededor de este símbolo. El logotipo corporativo actual es la pintura creada por el ilustrador clásico John Rush. Se puede administrar a todo color o en blanco y negro. Para hacer una fuerte declaración de marca, se puede utilizar la fotografía de diligencia.

Símbolo primario

Aunque el emblema histórico es significativo y distintivo, parece un poco anticuado en el mundo moderno de logotipos minimalistas y elegantes. Para empeorar las cosas, es difícil lidiar con los medios impresos y digitales.

Entonces, en 2008, la compañía adoptó un logotipo más simple basado en su marca denominativa de dos líneas. El nombre de la empresa en amarillo se coloca en un cuadrado rojo.

Cuando se introdujo el logotipo cuadrado, causó un gran alboroto en la industria, ya que el rojo y el amarillo no se consideraban apropiados para una institución financiera: eran demasiado vivos y brillantes. Sin embargo, en la causa del tiempo, todos se acostumbraron a la combinación.

Fuente

logo Wells Fargo

El tipo de letra serif claro que aparece en el logotipo de Wells Fargo pertenece a la familia de fuentes llamada Arsher. Arsher es una combinación de dos estilos de fuente: Antigüedades y Geometría.

Color

En las pautas oficiales de la marca, Wells Fargo menciona el logotipo de dos colores (amarillo y rojo) como la opción preferida. Aquí, las letras son amarillas (cerca del hexadecimal: # FFFF00), mientras que el fondo es rojo (cerca del hexadecimal: # CD1309).

Wells Fargo Logo