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Whataburger es una cadena de restaurantes estadounidense de propiedad privada, con sede en San Antonio, Texas, que se especializa en hamburguesas. La empresa solo tiene sus ubicaciones en los Estados Unidos, con 900 restaurantes en todo el país.
Significado e historia
Whataburger es una empresa bastante singular, desde el día de su fundación, en 1950, y hasta 2019, ha sido propiedad de una familia, los Dobson. Y solo a fines de 2019, la cadena, establecida por Harmon Dobson, fue adquirida por una firma de capital privado, pero la familia del fundador todavía tiene una pequeña cantidad.
Whataburger es una cadena regional, que nació en Texas y hoy cuenta con casi mil locales en todo Estados Unidos. Es un negocio muy exitoso, con muchos seguidores en todo el país, conocido por sus hamburguesas y papas fritas.
Probablemente, lo más ruidoso, que hizo que todo el mundo reconociera el nombre de la cadena, fue un pequeño escándalo en la prensa, ocurrido en 2016, cuando la empresa acusó de plagio a los autores del proyecto “Wonder Woman”. Se trataba del logo actualizado de la película, que era casi una copia exacta de los símbolos de Whataburger.
Los representantes de Whataburger señalaron que la compañía no «irá a la guerra» con DC, pero comenzó «conversaciones amistosas al respecto». “Nos dimos cuenta de la similitud del logotipo de Wonder Woman, que se registró en 1985, con nuestro simbolismo, pero no lo habíamos enfatizado anteriormente”, dijo un representante de la empresa.
¿Qué es Whataburger?
Whataburger es el nombre de una cadena estadounidense de restaurantes de comida rápida, que se estableció en Texas en 1950 y, en la actualidad, se ha convertido en una gran cadena, con alrededor de 900 ubicaciones en todo el país. El menú de los restaurantes se basa en hamburguesas y papas fritas.
En términos de identidad visual, Whataburger ha sido fiel a su símbolo desde principios de los años setenta. Antes de eso, la cadena era bastante modesta y simple en sus insignias, con solo las letras en el estandarte.
1950 – 1972
El primer logotipo de la cadena Whataburger se introdujo en 1950 y permaneció en la empresa durante más de 20 años. Era un estandarte azul y blanco, extendido horizontalmente y con los lados redondeados. Encerrado en un doble contorno azul y blanco, la pancarta presentaba una marca denominativa mayúscula blanca en negrita escrita en un tipo de letra sans-serif geométrico moderno.
1968 – 1972
En 1968, la empresa introdujo otra versión del logotipo, que se utilizó junto con la versión original, en algunas de las ubicaciones. Tenía letras mayúsculas estilizadas en un tipo de letra caricaturesco en negrita con contornos interesantes de los caracteres. Las letras se colocaron en monocromo, generalmente acompañadas de un dibujo con las ubicaciones de entrada de la cadena.
1972 – Hoy
El rediseño de 1972 creó el logotipo de Whataburger, que se ha vuelto icónico y todavía lo usa la compañía en todas sus ubicaciones en la actualidad. La composición naranja y blanca cuenta con un emblema con una letra «W» estilizada en capas, dibujada en cinco figuras paralelas con las «alas» extendidas horizontalmente a los lados. El emblema se coloca sobre la inscripción en mayúsculas en un tipo de letra de diseñador en negrita, que se asemeja a la fuente de la versión anterior, pero con los contornos refinados y modernizados.
Fuente y color
Las letras atrevidas y modernas del logotipo principal de Whataburger se encuentran en una fuente sans-serif fresca y moderna con los caracteres en mayúsculas bailando ligeramente en la línea. Las fuentes más cercanas a la utilizada en esta insignia son, probablemente, Big Fish Casuals o Hold On Regular, con algunas modificaciones menores en los contornos de los caracteres.
En cuanto a la paleta de colores de la identidad visual de Whataburger, se basa en una brillante y jugosa combinación de naranja y blanco, que simboliza energía, dinamismo y pasión. Al mismo tiempo, el naranja es un color muy cálido y acogedor, que evoca una sensación de amistad y hospitalidad.
